ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
· напоминающая (напоминает потребителю о существовании уже
хорошо известного тура).
Цели рекламы определяются во многом зависят от общей
стратегией развития турфирмы. Большое количество возможных
рекламных целей можно условно отнести к одному из двух основных
видов:
· цели в области сбыта, которые должны значительно повысить
объемы продаж или побудить потребителей к приобретению туристских
услуг;
· цели в области коммуникаций, направленные на передачу
определенных идей, формирование имиджа предприятия, изменение
потребительских привычек, что способствует росту уровня продаж в
долгосрочном периоде. Однако на практике часто получается
комбинация различных рекламных целей для достижения
максимального эффекта.
После определения цели рекламы необходимо выработать
тактические решения, что предполагает принятие туристским
предприятием решений о выборе средств распространения рекламного
обращения, параметрах рекламы, периодичности рекламы.
Выбор средств распространения рекламной информации
осуществляется с целью выявления наиболее эффективного способа
воздействия на целевую аудиторию. О значимости выбора средств
рекламы свидетельствует тот факт, что 80 % затрачиваемых на рекламу
средств выплачивается средствам ее распространения.
Выбор средств распространения рекламы зависит от большого
количества факторов, основными из которых являются:
· цели рекламы;
· специфика рекламируемого продукта;
· желаемая широта охвата и сила воздействия рекламы;
· соответствие средства распространения рекламы характеру целевой
аудитории;
· степень доверия конкретному средству со стороны целевой
аудитории;
· рекламная деятельность конкурентов;
· наличие соответствующих средств;
· возможности пользоваться определенными средствами
распространения информации;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- …
- следующая ›
- последняя »
