Составление бизнес-плана предприятия. Теория и практика. Кильдеева Р.А. - 33 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

КамчатГТУ | Петропавловск-Камчатский

Составители: 

Рубрика: 

Q
0
– существующий спрос при текущей цене;
P
1
– новая цена;
P
0
– текущая цена.
Ценовая эластичность показывает, на сколько процентов изменится
спрос при изменении цены на 1%. Она определяет чувствительность поку-
пателей к изменению цен, влияющую на количество товаров, которые они
приобретают:
E
p
< 1 – неэластичный спрос (превышает изменение цен);
E
p
= 1 – спрос единичной эластичности (равен изменению цен);
E
p
> 1 – эластичный спрос (меньше изменения цен).
После определения величины текущего спроса необходимо устано-
вить степень его удовлетворения. С этой целью определяется емкость
рынка.
Емкость рынка – это объем продаж конкурентного товара (в нату-
ральном или стоимостном выражении) на выделенном рынке. Емкость
рынка для страны может быть определена по формуле:
E = Q + O +U – Э, (4)
где Q – количество произведенного товара в данной стране;
O – остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей
в данной стране;
U – импорт;
Э – экспорт.
Степень удовлетворения спроса находится по формуле:
,
С
Е
К
с
=
(5)
где К
с
– степень удовлетворения спроса;
Е – емкость рынка;
С – спрос на данный товар.
Если К
с
< 1, то спрос превышает предложение; при К
с
> 1 предложе-
ние превышает спрос.
Отбор целевых рынков. Целевой рынок – наиболее привлекательный
для фирмы в данный момент сегмент рынка, овладение которым становит-
ся ее главной задачей. Он должен быть достаточно емким, иметь перспек-
тиву развития, свободным или относительно свободным от конкурентов,
характеризоваться некоторым неудовлетворенным спросом.
Задача выбора всегда сложна. Отбор целевых рынков осуществляют
посредством учета критериев сегментации, а также данных оценки конъ-
юнктуры рынка.
Критерии сегментации – это показатель того, насколько верно фирма
выбрала тот или иной целевой рынок для деятельности. Перечислим наи-
более часто используемые в практике бизнес-планирования критерии сег-
ментации:
33
    Q0 – существующий спрос при текущей цене;
    P1 – новая цена;
    P0 – текущая цена.
     Ценовая эластичность показывает, на сколько процентов изменится
спрос при изменении цены на 1%. Она определяет чувствительность поку-
пателей к изменению цен, влияющую на количество товаров, которые они
приобретают:
     Ep < 1 – неэластичный спрос (превышает изменение цен);
     Ep = 1 – спрос единичной эластичности (равен изменению цен);
     Ep > 1 – эластичный спрос (меньше изменения цен).
     После определения величины текущего спроса необходимо устано-
вить степень его удовлетворения. С этой целью определяется емкость
рынка.
     Емкость рынка – это объем продаж конкурентного товара (в нату-
ральном или стоимостном выражении) на выделенном рынке. Емкость
рынка для страны может быть определена по формуле:

                            E = Q + O +U – Э,                      (4)

где Q – количество произведенного товара в данной стране;
    O – остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей
в данной стране;
    U – импорт;
    Э – экспорт.
     Степень удовлетворения спроса находится по формуле:
                                     Е
                              Кс =     ,                           (5)
                                     С
где Кс – степень удовлетворения спроса;
    Е – емкость рынка;
    С – спрос на данный товар.
    Если Кс < 1, то спрос превышает предложение; при Кс > 1 предложе-
ние превышает спрос.
     Отбор целевых рынков. Целевой рынок – наиболее привлекательный
для фирмы в данный момент сегмент рынка, овладение которым становит-
ся ее главной задачей. Он должен быть достаточно емким, иметь перспек-
тиву развития, свободным или относительно свободным от конкурентов,
характеризоваться некоторым неудовлетворенным спросом.
     Задача выбора всегда сложна. Отбор целевых рынков осуществляют
посредством учета критериев сегментации, а также данных оценки конъ-
юнктуры рынка.
     Критерии сегментации – это показатель того, насколько верно фирма
выбрала тот или иной целевой рынок для деятельности. Перечислим наи-
более часто используемые в практике бизнес-планирования критерии сег-
ментации:

                                 33

Страницы