Составление бизнес-плана предприятия. Теория и практика. Кильдеева Р.А. - 37 стр.

приятия, так и основных конкурентов; выявляется наиболее конкуренто-
способный товар на данном рынке, который можно использовать в качест-
ве товара-образца при оценке конкурентоспособности товара предприятия.
     Оценка конкурентоспособности товаров и услуг осуществляется по-
средством расчета интегрального показателя относительной конкуренто-
способности товара на основе совокупности нормативно-производственных,
потребительских и экономических параметров изделий при сравнении с то-
варом-образцом.
     Оценка конкурентоспособности предприятия. С учетом особенно-
стей производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предпри-
ятия осуществляется отбор факторов, влияющих на конкурентоспособ-
ность предприятия в целом, на основе которых строится обобщающая
оценка уровня конкурентоспособности предприятия.
     Конкурентное преимущество предприятия. Для каждой стратегической
единицы бизнеса формируется деловая (конкурентная) стратегия: снижение
себестоимости продукции, сегментирование рынка, внедрение новшеств,
ориентация на потребность рынка. Наряду со стратегией обеспечения конку-
рентоспособности вырабатываются тактика и методы конкуренции.
     Оценка конкурентоспособности продукции и услуг. Под конкуренто-
способностью понимается совокупность качественных и стоимостных ха-
рактеристик товара, которая отражает его отличия от товара-образца
и обеспечивает этому товару преимущества на конкурентном рынке в за-
данный промежуток времени (рис. 2.3).

                        Сбор и анализ данных о рынке,
                         покупателях и конкурентах

                            Выбор товара-образца

                 Определение набора параметров товара, подлежащих
                                      оценке

                Анализ, расчет единич-        Анализ, расчет единич-
               ных и групповых показа-       ных и групповых показа-
                телей по качественным        телей по экономическим
                     параметрам                    параметрам

                      Нормативно-                  Цена потребления
                    производственные
                       параметры                Затраты на потребле-
                                                     ние товара
                     Потребительские               Затраты на эксплуа-
                       параметры                      тацию товара

               Расчет интегрального показателя конкурентоспособности

     Рис. 2.3. Примерная схема оценки уровня конкурентоспособности товара

                                       37