Составление бизнес-плана предприятия. Теория и практика. Кильдеева Р.А. - 41 стр.

     Товарная политика включает следующие основные направления: ас-
сортиментная политика, создание новой продукции, стратегия предпри-
ятия в области качества продукции, дизайновая стратегия, рыночная атри-
бутика товара, стратегия организации сервисного обслуживания.
     Ассортиментная политика включает обоснование широты (общей
численности ассортиментных групп товаров), насыщенности (общего
числа отдельных товаров) и глубины (вариантов предложений каждого
отдельного товара в рамках ассортиментной группы) товарной номенкла-
туры, ее структуры: стадии жизненного цикла отдельных товаров, спосо-
бы продления жизненного цикла товаров, обоснование товарных страте-
гий фирмы.
     Особое место в бизнес-плане уделяется созданию новой продукции.
     При разработке бизнес-плана развития предприятия следует учиты-
вать, что благополучие предприятия обеспечивается надежно только то-
гда, когда жизненные циклы различных товаров, выпускаемых им, пере-
крывают друг друга. Это означает, что еще до момента насыщения рынка
одним из товаров на рынок должен быть введен уже следующий, новый
товар. Появление разрыва между циклами во времени часто ведет к потере
предприятием позиций на рынке, снижению его экономических показате-
лей и даже возможному банкротству.
     Создание новой продукции. В бизнес-плане приводится информация,
отражающая:
     − основные направления разработки новых товаров;
     − организационную структуру НИОКР;
     − расходы на исследование и разработку;
     − возможные трудности, с которыми можно столкнуться при разра-
ботке товара; оценку реальных сроков разработки и освоения новой про-
дукции.
     Стратегия предприятия в области качества. В этом пункте бизнес-
плана отражаются:
     − характеристики качества, наиболее привлекательные для покупателя;
     − тенденции изменения привлекательности продукции;
     − стратегическая линия предприятия в области повышения качества.
     Определение дизайновой стратегии: стратегической линии поведе-
ния фирмы в области дизайна; организации дизайнового обслуживания
продукции предприятия; стратегической линии предприятия в области по-
вышения качества, расходов на дизайновое обслуживание.
     Рыночная атрибутика товара. В бизнес-плане рыночной атрибутике
товара должно уделяться особое внимание ввиду особой значимости ее
элементов для восприятия товара потребителем. В связи с этим следует
привести подробное описание марки, упаковки, маркировки товара с ука-
занием их назначения, свойств и выполняемых функций.
     Стратегия по организации сервисного обслуживания предполагает
предпродажный и послепродажный сервис.

                                  41