Составление бизнес-плана предприятия. Теория и практика. Кильдеева Р.А. - 46 стр.

     Дифференциация товара представляет собой процесс разработки ря-
да существующих модификаций товара, которые делают его отличным от
товаров-конкурентов.
     Диверсификация – вид товарной стратегии, в соответствии с которой
предприятие расширяет число производимых продуктов. Различают три
типа диверсификации: горизонтальная, вертикальная и концентрическая.
     Горизонтальная диверсификация означает производство новых това-
ров, которые настолько близки по производственно-техническим, снаб-
женческим и сбытовым условиям производства существующих товаров,
что возможно использование существующих сырья и материалов, персо-
нала, канала и связей на рынке.
     Вертикальная диверсификация означает увеличение глубины товарной
программы как в направлении сбыта товаров существующего производства,
так и в направлении сбыта сырья и средств производства, являющихся со-
ставной частью товаров, которые фирма производит в настоящее время.
     Концентрическая диверсификация предполагает производство новых
товаров, которые для предприятия являются совершенно новыми и не
имеют технического и коммерческого отношения к продукции, которую
производит фирма в настоящее время.
     На практике диверсификация реализуется с помощью не только раз-
вития продукции, но и приобретения лицензий, покупки предприятий,
кооперации (например, создание совместных предприятий).

                                             Товарные стратегии фирмы


            Стратегии                             Стратегии              Стратегии
         инновации товара                      вариации товара      элиминации товара

                                                        Вариация
           Дифференциация




                                                  функциональных свойств
                            Диверсификация
               товара



                                товара




                                                         Вариация
                                                     физических свойств

                                                   Вариация дизайна товара


                                                      Вариация имиджа


                                                   Вариация имени, марки


                                                    Вариация обеспечения
                                                  дополнительных эффектов

                               Рис. 2.4. Товарные стратегии фирмы

                                                    46