Составление бизнес-плана предприятия. Теория и практика. Кильдеева Р.А. - 48 стр.

     При изложении в бизнес-плане ассортиментной политики приводится
обоснование широты (общей численности ассортиментных групп това-
ров), насыщенности (общего числа отдельных товаров) и глубины (вари-
антов предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной
группы) товарной номенклатуры, ее структуры:
     − стадии жизненного цикла отдельных товаров;
     − способы продления жизненного цикла товаров;
     − обоснование товарных стратегий фирмы.
    Данные ассортиментной политики могут быть сведены в табл. 2.10.

                                                            Таблица 2.10
                  Ассортиментная политика предприятия
                                                    Способы
                                          Стадия
Ассорти-                                           продления
         Наименование         Структура жизненного            Товарная
ментная               Модель                       жизненного
            товара           продукции, % цикла               стратегия
 группа                                              цикла
                                          товара
                                                     товара


     Создание новой продукции. В бизнес-плане необходимо изложить по-
литику предприятия в области создания новой продукции. При разработке
и описании этой политики опираются прежде всего на требования потре-
бителей.
     Разработка и внедрение на рынок новых товаров осуществляется
в соответствии с принципами и методами инновационной политики,
 в частности процесса инновации товара.
     Процесс инновации товара включает шесть этапов (рис. 2.7):
      1) поиск идей о новых товарах;
      2) отбор идей;
      3) экономический анализ коммерциализации идеи нового товара;
      4) разработка товара;
      5) испытание товара в условиях рынка, тестирование;
      6) вывод, внедрение товара на рынок.
     В бизнес-плане должны найти отражение основные положения каж-
дого этапа процесса создания нового товара с указанием сроков их осуще-
ствления и главных исполнителей.
     Рыночная атрибутика товара. Быстрота признания товара потреби-
телями во многом определяется качеством проработки элементов рыноч-
ной атрибутики товара: товарной марки, упаковки, маркировки. Возмож-
ное направление повышения привлекательности товара – наличие на нем
или его упаковке товарного знака.
     Товарный знак – товарная марка или ее часть, защищенная юридиче-
ски, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя
и марочный знак. Товарный знак выполняет функции гарантии качества,
индивидуализации, рекламы и охраны марки. Товарная марка является ба-

                                  48