Составление бизнес-плана предприятия. Теория и практика. Кильдеева Р.А. - 49 стр.

зовым элементом рыночной атрибутики товара, основой формирования
его рыночного лица.

                                Поиск идеи
                     Отрицательный      Положительный
                                 Отбор идеи

                        Экономический анализ (анализ
                        безубыточности, анализ риска)

                    Разработка товара (состоит из двух ста-
                     дий: формирование технических и ры-
                    ночных параметров – дизайн товара, его
                            марка, упаковка товара)

                     Испытание товара в условиях рынка
                   Внедрение на рынок (выгодным моментом
                    для выхода на рынок являются ярмарки,
                     выставки, праздничные мероприятия)

                 Рис. 2.7. Этапы процесса инновации товара

     Товарная марка – это название, знак, символ, рисунок, термин или их
комбинация, предназначенные для идентификации продукта одного или
нескольких производителей (продавцов) и отличия его от товаров конку-
рентов. Марка может включать марочное имя, марочный знак.
     Марочное имя – часть марки в виде букв, слов и (или) их комбинация,
которые могут быть произнесены (например, «КамАЗ», «Интурист»,
«Макдональдс»). Марочное имя товара должно отличаться от других, со-
ответствовать продукту, четко запоминаться, произноситься лишь одним
способом, иметь положительное или хотя бы нейтральное значение в дру-
гих странах.
     Марочный знак – часть марки, которая является узнаваемой, но не
произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, имеет отличи-
тельный цвет и шрифтовое оформление.
     Применение товарной марки является эффективным, так как ее ис-
пользование упрощает процесс формирования заказов и доставки товаров,
обеспечивает юридическую защиту уникальных качеств товара от неза-
конной имитации конкурентами, создает возможность привлечения ста-
бильного контингента покупателей, облегчает сегментацию рынка, укреп-
ляет корпоративный имидж и упрощает внедрение новых марок.
     Предоставление продукции с товарной маркой может повысить ее
ценностную значимость, поэтому описание такого товара должно указы-
вать, почему товарная марка придает ему дополнительную привлекатель-
ность, как повышается уровень качества, каковы другие отличительные
черты, которые будут обеспечивать позиции товарной марки на рынке.

                                     49