Составление бизнес-плана предприятия. Теория и практика. Кильдеева Р.А. - 50 стр.

     Очень важную роль в системе формирования рыночных параметров
товара (особенно товара-новинки) играет упаковка, являющаяся неотъем-
лемой составной частью товара.
     Потребители часто совершают интуитивные покупки, важная роль
при этом принадлежит упаковке. Опыт показывает, что средства, вложен-
ные в тщательно разработанную упаковку, иногда могут дать намного
больше отдачи, чем инвестиции в рекламу. Некоторые фирмы иногда даже
засекречивают свою работу, связанную с созданием эффективной упаковки.
     Упаковкой называют тару и оболочку товара. Упаковка содержит три
слоя. Внутренняя оболочка – это непосредственное вместилище товара.
Под внешней упаковкой имеется в виду материал, который защищает внут-
реннюю упаковку и удаляется при подготовке товара к непосредственному
использованию. Под транспортной упаковкой имеют в виду вместилище,
необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара.
     В бизнес-плане необходимо привести обоснованное решение относи-
тельно упаковки товара, определяемое из предполагаемых функций упа-
ковки и конкретного товара.
     К функции упаковки относятся: защита и соблюдение сохранности при
транспортировке; определение объемов продаж; самопрезентация товара;
упрощение потребления товара; рационализация товарного хозяйства.
     С точки зрения продаж особенно важен эстетический аспект упаков-
ки. Удачная упаковка представляет собой сбалансированное сочетание де-
виза товара, его описания, изобразительных элементов, цвета, формы. Не-
обходимо стремиться создать такой общий эффект, чтобы потребитель
сразу же узнавал упаковку фирмы.
     Упаковка товара должна отличаться от упаковки конкурентов, помо-
гать покупателю в поиске товара и его быстром отождествлении с произ-
водителем, придавать товару его образ, соответствовать уровню цены
(поддерживать цену).
     Неотъемлемой частью упаковки является маркировка (этикетки, яр-
лыки, бирки) и печатная информация с описанием товара (инструкция),
нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.
     Предприятия создают для своих товаров этикетки и ярлыки – сред-
ства маркировки, которые могут иметь вид бирки, прикрепленной к това-
ру, или представлять собой тщательно продуманную сложную графиче-
скую композицию, являющуюся неотъемлемой частью упаковки.
     Различают идентифицирующие (идентифицируют товар или марку),
описательные (описывают товар: кто, где и когда его произвел, содержи-
мое упаковки, порядок его использования и технику безопасности при ра-
боте с ним) и пропагандистские этикетки.
     С этикетками связан целый ряд проблем правового характера. Эти-
кетка может ввести потребителя в заблуждение, или упустить описание
каких-то важных компонентов, или недостаточно полно изложить предос-
тережение относительно безопасного пользования товаром. Поэтому по-
рядок маркировки регулируется рядом законов.
                                  50