Составление бизнес-плана предприятия. Теория и практика. Кильдеева Р.А. - 51 стр.

     В настоящее время маркировка большинства товаров переведена на
штриховую систему. В форме этикетки на упаковке изделия размещаются
штрихи различной толщины и цифры. Штриховое кодирование позволяет
отказаться от многочисленных документов, сопровождающих товар (на-
кладных, отчетов, договоров), и оперативно получить информацию о про-
изводителе продукции, ее технических и потребительских характеристи-
ках. При этом каждой стране-участнице штриховой системы предостав-
ляется свой номер и 13-значный код.

    2.7.3. Ценовая политика
     Ценовая политика – это искусство управления ценами и ценообразо-
ванием, искусство устанавливать на товары (услуги) такие цены и так
варьировать их в зависимости от положения товара и фирмы на рынке,
чтобы поставленные цели (стратегические, оперативные) были достигну-
ты. Ценовая политика реализуется через ценовые стратегии и должна рас-
сматриваться только в контексте общей политики фирмы.
     Процесс разработки в бизнес-плане ценовой политики предприятия
представлен на рис. 2.8.

                      Постановка целей ценообразования


             Определение спроса              Оценка издержек



                       Анализ цен и товаров конкурентов


                         Выработка ценовой стратегии

                        Выбор метода ценообразования


                           Установка исходной цены


                          Выработка ценовой тактики


                          Рыночное страхование цен

          Рис. 2.8. Этапы разработки ценовой политики предприятия

     Постановка целей ценовой политики. Цели ценовой политики пред-
приятия формируются на основе общих целей бизнес-плана, указанных
в разд. «Описание предприятия и отрасли».
     Обычно выделяют три основные долгосрочные цели ценовой поли-
тики: обеспечение сбыта (выживаемости), максимизация прибыли, удер-
жание рынка.
                                    51