Составление бизнес-плана предприятия. Теория и практика. Кильдеева Р.А. - 47 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

КамчатГТУ | Петропавловск-Камчатский

Составители: 

Рубрика: 

Вариация товара – модификация товара, который уже производится
и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или пока-
зателей качества. Важнейшими стратегиями модификации могут быть
стратегии улучшения качества товара, повышения полезности товара,
улучшения формы и стиля товара.
Элиминация – изъятие существующих продуктов из производствен-
ной программы предприятия; прекращение производства товара; вывод
товара с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос.
Возможность использования товарных стратегий на различных ста-
диях жизненного цикла товара показана на рис. 2.5. Для предупреждения
стадии спада в жизненном цикле товара целесообразно увеличивать про-
должительность стадий роста и зрелости.
Сбыт
Время
Стадия Внедрение Рост Зрелость Насыще-
ние
Спад
Стратегия Инновация Вариация Дифферен-
циация
Вариация Элимина-
ция
Дифферен-
циация
Диверси-
фикация
Диверси-
фикация
Рис. 2.5. Стратегия товарной политики на отдельных стадиях
жизненного цикла товара
Способы продления жизненного цикла товара показаны на рис. 2.6.
(Товарные стратегии: вариация
и дифференциация)
Новые модификации товара
Новые сферы использования товара
(стратегия: вариация)
Новые потребители (рынки), экспорт
Новые сферы использования товара
Объем
продаж
Время
Рис. 2.6. Продление жизненного цикла товара
47
     Вариация товара – модификация товара, который уже производится
и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или пока-
зателей качества. Важнейшими стратегиями модификации могут быть
стратегии улучшения качества товара, повышения полезности товара,
улучшения формы и стиля товара.
     Элиминация – изъятие существующих продуктов из производствен-
ной программы предприятия; прекращение производства товара; вывод
товара с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос.
     Возможность использования товарных стратегий на различных ста-
диях жизненного цикла товара показана на рис. 2.5. Для предупреждения
стадии спада в жизненном цикле товара целесообразно увеличивать про-
должительность стадий роста и зрелости.
   Сбыт




                                                                  Время
 Стадия   Внедрение      Рост      Зрелость  Насыще-   Спад
                                               ние
Стратегия Инновация    Вариация   Дифферен- Вариация Элимина-
                                   циация               ция
                                            Дифферен- Диверси-
                                              циация фикация
                                            Диверси-
                                            фикация
          Рис. 2.5. Стратегия товарной политики на отдельных стадиях
                            жизненного цикла товара

    Способы продления жизненного цикла товара показаны на рис. 2.6.
    Объем                                     (Товарные стратегии: вариация
    продаж                                          и дифференциация)
                                            Новые модификации товара
                                            Новые сферы использования товара
                                                  (стратегия: вариация)
                                        Новые потребители (рынки), экспорт
                                      Новые сферы использования товара




                                                                  Время
                  Рис. 2.6. Продление жизненного цикла товара


                                      47

Страницы