Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 100 стр.

продажей товаров по почте, и крупными торговыми центрами.
   Игры, основанные на теории вероятностей (мгновенные лотереи). В этих
стимулирующих играх делается упор на развлекательность и на то, чтобы
доставить публике удовольствие. Публика получает карточки с изображени-
ем определенного количества каких-либо элементов, скрытых под непро-
зрачной пленкой, которую необходимо стереть, чтобы проявились выигрыш-
ные элементы.
   Лото. Основным видом лото является «взаимодополняющие половинки»:
две части одного послания необходимо соединить. Они часто проводятся в
два этапа: немедленный розыгрыш крупных призов как при мгновенной ло-
терее и розыгрыш других призов путем сбора бюллетеней с целью восста-
новления рисунка или послания, лишь часть которого фигурирует на каждом
из предлагаемых бюллетеней.
   Выставки и ярмарки – это:
   – международные ярмарки и выставки: общеотраслевые, специализиро-
ванные;
   – национальные выставки: стационарные, передвижные;
   – оптовые ярмарки;
   – специализированные выставки рекламодателя: стационарные, пере-
движные, выставки-продажи;
   – постоянно действующие экспозиции, демонстрационные залы, каби-
неты образцов.
   Преимущества: наглядность демонстрируемых изделий и возможность их
показа в действии, возможность мгновенного установления деловых контак-
тов, положительное воздействие элементов «праздничной атмосферы».
   Недостатки: высокая стоимость организации и участия, сравнительно
редкая периодичность, недостаточно широкий региональный охват предста-
вителей групп целевого воздействия.




                              Лекция 14

   ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ СТРУКТУРЫ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
                 НА ПРЕДПРИЯТИИ

   Организация маркетинга – это структурное построение для управления
маркетинговыми функциями, устанавливающее подчиненность и ответствен-
ность за выполнение тех или иных задач.
   Организация может быть функциональной, когда ответственность распре-
деляется по сферам снабжения, сбыта, продвижения и др.; ориентированной
на товар, когда существуют управляющие по товарам для каждой группы
продуктов и управляющие торговой маркой для каждой отдельной торговой

                                 100