Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 12 стр.

                                                                 Окончание табл. 3

                      1                                        2
   Слишком узкий ассортимент продукции       Растущая требовательность покупателей
   Недостаточный имидж на рынке           и поставщиков
   Плохая сбытовая сеть                      Изменение потребностей и вкусов поку-
   Неудовлетворительная организация мар- пателей
кетинговой деятельности                      Неблагоприятные демографические из-
   Недостаток денег на финансирование не- менения
обходимых изменений в стратегии
   Повышенная себестоимость каждого из-
делия (по сравнению с основными конку-
рентами)




                                    Лекция 3

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ И ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

                       Типы потребительских рынков

   Производители товаров и услуг реализуют свою продукцию потребите-
лям. Но потребительские рынки могут значительно отличаться друг от друга
по составу и характеру потребностей. Проведем сравнительный анализ раз-
личных потребительских рынков (табл. 4).

                                                                         Таблица 4

                Сравнительный анализ потребительских рынков

      Рынок конечных потребителей              Рынок организаций потребителей
                   1                                         2
                                    Состав
Люди и домашние хозяйства, приобретаю- Физические и юридические лица, приобре-
щие товары и услуги для личного потреб- тающие товары и услуги для производства
ления, использования                    иных товаров, перепродажи и ведения соб-
                                        ственной хозяйственной деятельности
                                        По характеру потребления их можно клас-
                                        сифицировать следующим образом:
                                        – производители – приобретение товаров и
                                        услуг для производства иных товаров и ве-
                                        дения собственной хозяйственной деятель-
                                        ности
                                        – оптовая торговля – приобретение товаров
                                        для перепродажи розничной торговле или
                                        конечным потребителям и ведения собст-
                                        венной хозяйственной деятельности

                                       12