Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 23 стр.

новании которого строится вся плановая маркетинговая деятельность на
предприятии.
    Различают следующие аналитико-прогностические методы:
    − линейное программирование как математический метод для выбора
наиболее благоприятного решения – применяется в маркетинге при выборе
более выгодного ассортимента в условиях ограниченности ресурсов, расчете
оптимальной величины товарных запасов, планировании маршрутов сбыто-
вых агентов;
    − теория массового обслуживания – применяется при решении проблем
выбора очередности обслуживания заказчиков и других аналогичных задач,
которые позволяют изучить складывающиеся закономерности, связанные
с наличием потока заявок на обслуживание, и соблюсти необходимую оче-
редность их выполнения;
    − теория связи, рассматривающая механизм «обратной связи», – позволя-
ет получить сигнальную информацию о процессах, выходящих за пределы уста-
новленных параметров. Применение теории связи в организационных структурах
маркетинговой деятельности помогает совершенствовать связь предприятия
с рынком, повышает эффективность использования получаемых данных;
    − теория вероятности – помогает принимать решения, которые сводят-
ся к определению значения вероятностей наступления определенных собы-
тий и выбору из возможных действий наиболее предпочтительного планиро-
вания производства товаров;
    − метод деловых игр – используется в целях определения наилучшей
стратегии или нахождения выигрышного варианта кодов и ответов;
    − сетевое планирование – дает возможность регулировать последова-
тельность и взаимосвязь отдельных видов работ в рамках какой-либо про-
граммы (разработка программы производства нового товара);
    − функционально-стоимостный анализ – используется для комплексно-
го решения задач, связанных с повышением качества продукции, и одновре-
менной экономии материальных и трудовых ресурсов. Применение функ-
ционально-стоимостного анализа позволяет предприятиям вести поиск таких
рациональных решений в области конструирования, технологии, организации
производства и обслуживания продукции, которые обеспечат ее повышен-
ную конкурентоспособность;
    − экономико-математическое моделирование – дает возможность с
учетом действующих факторов емкости рынка определить наиболее рацио-
нальные стратегии маркетинга и возможные шаги конкурентов, оценить оп-
тимальные затраты для получения необходимого размера прибыли;
    − методы экспертных оценок (Дельфи, «мозговая атака») – позволяют
достаточно быстро получить ответ на возможные процессы развития того
или иного события на рынке, выявить сильные и слабые стороны предпри-
ятия, оценить эффективность тех или иных маркетинговых мероприятий.
    В исследованиях и разработках маркетинга активно используются мето-
дические приемы, заимствованные из других областей знаний. Наибольшая
                                   23