Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 24 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

КамчатГТУ | Петропавловск-Камчатский

Составители: 

Рубрика: 

связь прослеживается с такими науками, как социология и психология, по-
скольку особое внимание уделяется мотивации поведения потребителей на
рынке и факторам, влияющим на него. Методы социологии позволяют иссле-
довать процессы распространения информации на рынке, выявить отношение
потребителей к нововведениям. Нашли применение и методы антропологии,
позволяющие на основе знания национальных культур и уровня жизни раз-
ных народов лучше изучить рыночную среду. Антропологические изменения
используются также при моделировании ряда потребительских товаров (оде-
жды, обуви, мебели).
Классификация исследований
Исследования различают:
1) по целям:
− фундаментальные – направленные на увеличение общего знания в целом;
− прикладные – направленные на решение конкретной проблемы;
2) по объекту:
− качественные – направленные на изучение мнений, предпочтений, от-
ношений потребителей;
− количественные – направленные на получение информации о размере
рынка, уровне конкуренции и т. д.
По способам получения информации, технике проведения исследования
различают на кабинетные и полевые.
Кабинетные исследования осуществляются на основе информации офи-
циальных печатных источников и дают общие представления:
− о состоянии законодательства;
− состоянии общехозяйственной конъюнктуры, тенденциях развития
отдельных рынков;
− состоянии и развитии мирового товарного рынка;
− развитии отдельных отраслей производства;
− доступности рынка, его территориальной отдаленности;
− стоимости перевозки средствами транспорта;
− статистических данных по изучаемому вопросу.
Такие исследования относительно недороги и дают возможность полу-
чить ответ на интересующие вопросы в максимально короткие сроки. В них
применяются методы экономического анализа в сочетании с методами эко-
нометрики и математической статистики.
При проведении кабинетных исследований необходимо учитывать, что дан-
ные могут быть устаревшими или слишком грубыми для целей исследования.
Полевое исследование, или исследование рынка на месте, является наибо-
лее сложным и дорогим, но самым эффективным методом изучения рынка.
Преимущество этого метода состоит в том, что он дает возможность устанав-
ливать личные контакты с потенциальными покупателями, закупать образцы
24
связь прослеживается с такими науками, как социология и психология, по-
скольку особое внимание уделяется мотивации поведения потребителей на
рынке и факторам, влияющим на него. Методы социологии позволяют иссле-
довать процессы распространения информации на рынке, выявить отношение
потребителей к нововведениям. Нашли применение и методы антропологии,
позволяющие на основе знания национальных культур и уровня жизни раз-
ных народов лучше изучить рыночную среду. Антропологические изменения
используются также при моделировании ряда потребительских товаров (оде-
жды, обуви, мебели).


                     Классификация исследований

   Исследования различают:
   1) по целям:
   − фундаментальные – направленные на увеличение общего знания в целом;
   − прикладные – направленные на решение конкретной проблемы;
   2) по объекту:
   − качественные – направленные на изучение мнений, предпочтений, от-
ношений потребителей;
   − количественные – направленные на получение информации о размере
рынка, уровне конкуренции и т. д.
   По способам получения информации, технике проведения исследования
различают на кабинетные и полевые.
   Кабинетные исследования осуществляются на основе информации офи-
циальных печатных источников и дают общие представления:
   − о состоянии законодательства;
   − состоянии общехозяйственной конъюнктуры, тенденциях развития
отдельных рынков;
   − состоянии и развитии мирового товарного рынка;
   − развитии отдельных отраслей производства;
   − доступности рынка, его территориальной отдаленности;
   − стоимости перевозки средствами транспорта;
   − статистических данных по изучаемому вопросу.
   Такие исследования относительно недороги и дают возможность полу-
чить ответ на интересующие вопросы в максимально короткие сроки. В них
применяются методы экономического анализа в сочетании с методами эко-
нометрики и математической статистики.
   При проведении кабинетных исследований необходимо учитывать, что дан-
ные могут быть устаревшими или слишком грубыми для целей исследования.
   Полевое исследование, или исследование рынка на месте, является наибо-
лее сложным и дорогим, но самым эффективным методом изучения рынка.
Преимущество этого метода состоит в том, что он дает возможность устанав-
ливать личные контакты с потенциальными покупателями, закупать образцы
                                   24

Страницы