Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 40 стр.

                      Рыночная атрибутика товара

   Рыночной атрибутикой товара являются два элемента товарной политики,
в отношении которых необходимо принять ряд решений:
   1) упаковка;
   2) товарная марка.
   Упаковка – это элемент товара в реальном исполнении, часть оформления
товара, включающая в себя тару, этикетку и вкладыши. Все надписи и изо-
бражения на упаковке называются маркировкой.
   Тара – любая емкость, в которую помещается товар (ящик из дерева, кар-
тонная коробка, стеклянная или пластиковая бутылка, бумажный пакет и т. д.).
   Этикетка – это наклейка, помещенная на таре и содержащая фирменное
название продукта, символ компании, рекламные материалы, краткие инст-
рукции по хранению и использованию товара.
   Вкладыш – прилагается к товарам, которые могут причинить вред или
представлять опасность для жизни потребителя, и содержит подробные инст-
рукции по хранению и использованию товара.
   Функции упаковки:
   1) защита товара от порчи и повреждений;
   2) создание рациональных единиц для транспортировки, погрузо-
разгрузочных работ, так как во время транспортировки и погрузо-
разгрузочных работ максимален риск повреждения товара, поэтому произво-
дитель должен предусмотреть различные виды укрупненной упаковки для
разных видов транспортировки. Погрузо-разгрузочные работы, как правило,
механизированы или автоматизированы, что требует определенной стандар-
тизации размеров укрупненной упаковки;
   3) создание рациональных единиц для складирования и хранения (при
разработке укрупненной упаковки следует учитывать интересы всех участ-
ников сбыта, начиная от крупных оптовиков и заканчивая розничными тор-
говцами);
   4) создание рациональных единиц для продажи (посредством измене-
ния размеров упаковки товарных единиц можно максимизировать сбыт
продукции);
   5) сегментация рынка (предлагая, например, подарочную упаковку, про-
дажа товара осуществляется иному сегменту, который приобретает товар, но
не является его потребителем);
   6) рекламная функция (упаковка должна привлечь и удержать внимание
потребителя, предоставить ему максимальное количество информации о то-
варе и его свойствах).
   Товарная марка – это имя, знак, символ (или их сочетание), которые обо-
значают продукцию фирмы и отличают ее от продукции конкурентов.
   Фирменное имя (марочное название) – это часть товарной марки, которая
может быть озвучена (словом, буквой или их сочетанием), например: ЗИЛ,
Олби, Аэрофлот.

                                    40