Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 41 стр.

   Фирменный (марочный) знак – это часть товарной марки, которая разли-
чается зрительно (символ, рисунок, цвет, шифр и т. д.).
   Товарный знак – зарегистрированный и защищенный юридически фир-
менный знак и/или фирменное имя.
   Основные требования к товарному знаку:
   − простота;
   − индивидуальность;
   − привлекательность;
   − охраноспоспособность.


                         Классификация товаров

   В зависимости от конечного назначения различают:
   − потребительские товары и услуги;
   − товары и услуги производственного назначения.
   Потребительские товары и услуги классифицируются по следующим
критериям:
   1) по присущей им долговечности:
   − товары длительного пользования (автомобили, холодильники);
   − товары краткосрочного пользования (одежда, обувь);
   − товары одноразового пользования (еда, предметы гигиены);
   2) на основе покупательских привычек потребителя:
   − товары повседневного спроса;
   − товары предварительного выбора;
   − товары особого спроса;
   − товары пассивного спроса.
   Товары повседневного спроса – это те, которые потребители покупают
часто, без особых раздумий и сравнения друг с другом (повседневная еда,
туалетные принадлежности, газеты и т. д.).
   В свою очередь эти товары могут подразделяться:
   − на основные товары, которые покупаются регулярно (хлеб, мыло и т. д.);
   − товары импульсивной покупки, о которых обычно не задумываются
до тех пор, пока не увидят товар случайно (газеты, жевательная резинка, мо-
роженое);
   − товары для экстренных случаев (большинство медикаментов, зонтики
во время дождя).
   Товары предварительного выбора – это те, к покупкам которых покупа-
тель готовится заранее, сравнивая между собой различные образцы по каче-
ству, внешнему виду, цене и другим признакам (мебель, одежда, электробы-
товые приборы).
   Товары особого спроса – это товары с уникальными характеристиками
или отдельные марочные товары, ради приобретения которых покупатели го-

                                    41