Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 44 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

КамчатГТУ | Петропавловск-Камчатский

Составители: 

Рубрика: 

дить более дешевые и простые товары, чем раньше, то это называется нара-
щиванием вниз. Наращивание вверх осуществляется обычно фирмами, пере-
ходящими на выпуск более совершенной, дорогой и престижной продукции;
− насыщение товарного ассортимента идет путем добавления новой
продукции в рамках уже существующих товарных линий.
Жизненный цикл товара
Каждый товар «живет» определенное время. Рано или поздно он вытесня-
ется с рынка другим, более совершенным товаром.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это концепция, которая описывает
сбыт продукта, прибыль, реакцию потребителей, конкурентов и стратегию
маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка.
Концепция жизненного цикла товара была опубликована Теодором Левит-
том в 1965 г.
Маркетологи заинтересованы в ЖЦТ в силу ряда причин. Во-первых, не-
которые аналитики выявили, что жизнь товара стала короче, чем раньше. Во-
вторых, новая продукция требует растущих инвестиций. В-третьих, эта кон-
цепция позволяет маркетологу предвидеть изменения во вкусах потребите-
лей, конкуренции и поддержке каналов сбыта и соответственно адаптировать
к этим условиям план маркетинга. В-четвертых, концепция жизненного цик-
ла товара позволяет маркетологу проанализировать товарный ассортимент
предприятия.
Концепция жизненного цикла товара может применяться в отношении
вида и типа продукции, а также торговой марки. Тип продукции обычно бо-
лее четко следует традиционному жизненному циклу, чем вид продукции или
торговая марка.
Типичный ЖЦТ описывается кривой, построенной в координатах объем
продаж/время, и состоит из четырех фаз: внедрения, роста, зрелости и спада
(рис. 11).
Объем
продаж
Внедрение
Время
Объемы
продаж
Спад
Рис. 11. Традиционный вид жизненного цикла товара
Рост Зрелость
Прибыль
44
дить более дешевые и простые товары, чем раньше, то это называется нара-
щиванием вниз. Наращивание вверх осуществляется обычно фирмами, пере-
ходящими на выпуск более совершенной, дорогой и престижной продукции;
   − насыщение товарного ассортимента идет путем добавления новой
продукции в рамках уже существующих товарных линий.


                         Жизненный цикл товара

   Каждый товар «живет» определенное время. Рано или поздно он вытесня-
ется с рынка другим, более совершенным товаром.
   Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это концепция, которая описывает
сбыт продукта, прибыль, реакцию потребителей, конкурентов и стратегию
маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка.
Концепция жизненного цикла товара была опубликована Теодором Левит-
том в 1965 г.
   Маркетологи заинтересованы в ЖЦТ в силу ряда причин. Во-первых, не-
которые аналитики выявили, что жизнь товара стала короче, чем раньше. Во-
вторых, новая продукция требует растущих инвестиций. В-третьих, эта кон-
цепция позволяет маркетологу предвидеть изменения во вкусах потребите-
лей, конкуренции и поддержке каналов сбыта и соответственно адаптировать
к этим условиям план маркетинга. В-четвертых, концепция жизненного цик-
ла товара позволяет маркетологу проанализировать товарный ассортимент
предприятия.
   Концепция жизненного цикла товара может применяться в отношении
вида и типа продукции, а также торговой марки. Тип продукции обычно бо-
лее четко следует традиционному жизненному циклу, чем вид продукции или
торговая марка.
   Типичный ЖЦТ описывается кривой, построенной в координатах объем
продаж/время, и состоит из четырех фаз: внедрения, роста, зрелости и спада
(рис. 11).
Объем
         Внедрение    Рост                 Зрелость                   Спад
продаж


                                                                   Объемы
                                                                   продаж
                                              Прибыль




                                                                    Время

               Рис. 11. Традиционный вид жизненного цикла товара
                                      44

Страницы