Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 46 стр.

                       а) классическая кривая – маркетинговая стратегия
                       почти сразу выводит товар на стадию роста (стадия
                       внедрения очень коротка), а затем стадия роста тоже
                       весьма быстро переходит в стадию зрелости, кото-
                       рая длится очень долго;
          а
                       б) сезонная кривая – маркетинговые мероприятия на
                       путях открытия новых рынков, новых характеристик
                       товара, новых способов его использования могут
                       выводить один и тот же товар на новый этап роста
                       из этапа зрелости;
          б
                       в) кривая ностальгии – для некоторых товаров ха-
                       рактерен переход из стадии зрелости или даже упад-
                       ка в стадию повторного роста. Этот второй цикл
                       возникает в связи с маркетинговыми мероприятиями
                       по стимулированию сбыта;
          в
                       г) кривая увлечения (фетиша) – характерна для осо-
                       бо модных, порой экстравагантных товаров (песни,
                       кинофильмы, прически). Здесь заметен весьма бур-
                       ный этап роста и очень короткий период зрелости,
                       резко переходящий в спад;
          г
                       д) кривая продолжительного увлечения – разновид-
                       ность кривой увлечений. Типичной является дли-
                       тельная стадия спада, когда товар, уже переживший
                       свои лучшие времена, тем не менее задерживается на
                       рынке, так как продолжает пользоваться спросом и
          д            сохраняет довольно значительный уровень продаж;

                       е) кривая провала, или фиаско – характерна для то-
                       вара, который не имел на рынке успеха.

          е
                    Рис. 12. Виды жизненного цикла товара

   Концепция не доказывает свою полезность в прогнозировании по сле-
дующим причинам:
   1) этапы, общая продолжительность и форма ЖЦТ меняются в зависи-
мости от товара;
   2) внешние факторы, такие как экономика в целом, уровень инфляции и
стиль жизни потребителей, могут оказать большое воздействие на состояние
товара и сократить или удлинить ЖЦТ;
                                     46