Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 45 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

КамчатГТУ | Петропавловск-Камчатский

Составители: 

Рубрика: 

Характеристики этапов жизненного цикла товара представлены в табл. 9.
Они отражают функционирование всей отрасли во время цикла. Для отдель-
ных предприятий они могут отличаться от отраслевых в зависимости от це-
лей, ресурсов, планов маркетинга, расположения, конкурентной среды, уров-
ня успеха.
Продолжительность жизненных циклов различных товаров различна
и меняется во времени. Традиционная кривая жизненного цикла присуща
большинству товаров как потребительского, так и промышленного значения.
Однако некоторым товарам присущ совсем другой рисунок ЖЦТ. Различные
виды ЖЦТ представлены на рис. 12.
Таблица 9
Характеристики этапов жизненного цикла товара
Факторы
Этапы жизненного цикла товара
Внедрение Рост Зрелость Спад
Объем продаж Низкий Растущий Постоянный Убывающий
Прибыль Отсутствует
Достигает
максимального
значения
Сокращается Минимальная
Стратегические
цели
Проникнове-
ние на рынок
Расширение
рынка
Защита доли
рынка
Уход с рынка
Улучшение
товара
Потребители Новаторы
Массовый
рынок
обеспеченных
лиц
Массовый
рынок
Консерваторы
Число
конкурентов
Незначитель-
ное
Растущее Высокое Убывающее
Товар Базовая модель
Расширение
ассортиментной
линии
Полная
ассортиментная
линия
Отдельные
модели
Цена
Высокая – для
«снятия сли-
вок» или низ-
кая – для «про-
никновения»
Поддержание
или снижение
Стабильная
Снижающаяся
с целью диффе-
ренциации
с новыми про-
дуктами
Распределение Ограниченное Интенсивное Интенсивное Выборочное
Цели
коммуникации
Ознакомить
потребителей с
продуктом и
сделать его
принимаемым
торговыми
посредниками
Предпочтение
торговой марки
Верность
торговой марке
Подчеркивание
преимуществ
продукта
в плане надеж-
ности/цены
45
   Характеристики этапов жизненного цикла товара представлены в табл. 9.
Они отражают функционирование всей отрасли во время цикла. Для отдель-
ных предприятий они могут отличаться от отраслевых в зависимости от це-
лей, ресурсов, планов маркетинга, расположения, конкурентной среды, уров-
ня успеха.
   Продолжительность жизненных циклов различных товаров различна
и меняется во времени. Традиционная кривая жизненного цикла присуща
большинству товаров как потребительского, так и промышленного значения.
Однако некоторым товарам присущ совсем другой рисунок ЖЦТ. Различные
виды ЖЦТ представлены на рис. 12.

                                                                     Таблица 9

               Характеристики этапов жизненного цикла товара

                                  Этапы жизненного цикла товара
   Факторы
                   Внедрение           Рост        Зрелость           Спад
Объем продаж         Низкий         Растущий     Постоянный       Убывающий
                                    Достигает
   Прибыль         Отсутствует максимального Сокращается         Минимальная
                                    значения
                                                                 Уход с рынка
Стратегические    Проникнове-      Расширение    Защита доли
                                                                   Улучшение
     цели         ние на рынок        рынка         рынка
                                                                     товара
                                    Массовый
                                      рынок       Массовый
 Потребители        Новаторы                                     Консерваторы
                                  обеспеченных      рынок
                                       лиц
    Число         Незначитель-
                                    Растущее       Высокое        Убывающее
 конкурентов           ное
                                   Расширение       Полная
                                                                   Отдельные
    Товар        Базовая модель ассортиментной ассортиментная
                                                                     модели
                                      линии         линия
                 Высокая – для                                   Снижающаяся
                  «снятия сли-                                  с целью диффе-
                                  Поддержание
     Цена         вок» или низ-                   Стабильная       ренциации
                                  или снижение
                 кая – для «про-                                 с новыми про-
                  никновения»                                       дуктами
Распределение    Ограниченное Интенсивное        Интенсивное      Выборочное
                   Ознакомить
                 потребителей с                                 Подчеркивание
                  продуктом и                                     преимуществ
    Цели                          Предпочтение     Верность
                   сделать его                                      продукта
коммуникации                     торговой марки торговой марке
                 принимаемым                                    в плане надеж-
                   торговыми                                       ности/цены
                 посредниками


                                      45

Страницы