Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 48 стр.

Например, среди продукции наиболее крупных американских фирм подоб-
ных товаров около 10% (ПЭВМ, аппарат факсимильной связи);
   2) усовершенствованный товар, который уже был на рынке, после чего
был усовершенствован так, что его свойства принципиально не изменились,
но улучшились эксплуатационные характеристики (фотоаппарат с автомати-
ческой выдержкой и установкой расстояния, телевизоры на батарейках);
   3) товар рыночной новизны, т. е. новый только для данного рынка (услу-
ги кабельного телевидения, распространенные на Западе, появились в России
только после 1990 г.);
   4) товар технологической новизны, который имеет высокое качествен-
ное усовершенствование по отношению к товарам-аналогам, имеющимся на
рынке (лазерные компакт-диски взамен грампластинок, электронные лампы
взамен кварцевых);
   5) товар новизны использования, успешно нашедший себе новую сферу
применения (компакт-диски первоначально предназначались только для за-
писи музыкальных произведений, позднее их стали использовать как носите-
ли компьютерных игр, иной информации).
   Рассматриваемая методика позволяет предприятию оптимизировать за-
траты, связанные с разработкой нового товара.
   Различают следующие этапы разработки нового товара:
   1) выработка идеи товара;
   2) фильтрация (или оценка) идеи;
   3) проверка концепции продукта;
   4) технико-экономическое обоснование концепции;
   5) создание продукта;
   6) пробный маркетинг;
   7) коммерческая реализация.
   1. Выработка идеи продукта.
   Заключается в постоянном систематическом поиске возможностей созда-
ния новых товаров. Он включает выделение источников новых идей и мето-
дов их создания. Источниками идей новых товаров могут быть потребители,
ученые, представители торговли, системы сбыта, конкуренты, предложения
патентов, лицензий, публикации фирм и профессиональных изданий, инфор-
мация с выставок, ярмарок. Их можно классифицировать так:
   − источники, ориентированные на рынок (выявляются возможности,
основанные на желаниях и нуждах потребителей; затем на удовлетворение
этих желаний ориентируются научные исследования);
   − источники, ориентированные на научные лаборатории (выявляются
возможности на основе полученных результатов фундаментальных или при-
кладных иследований).
   Методы генерации новых идей включают «мозговую атаку», анализ су-
ществующей продукции и опросы.
   2. Фильтрация, или оценка, идей.
   Заключается в тестировании предложенных идей с позиции возможности
их реализации в производственном и маркетинговом плане. Для отбора идей
                                   48