Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

КамчатГТУ | Петропавловск-Камчатский

Составители: 

Рубрика: 

Конкурентоспособность товарной продукции
Конкурентоспособность товара – это относительная и обобщенная харак-
теристика товара, выражающая его выгодные отличия от товаров-
конкурентов по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее
удовлетворение (рис. 13).
Показатели внешнего
формирования
Показатели
качества
Экономические
показатели
Долгосрочные:
тенденции развития
экономики;
тенденции развития
рынка;
тенденции НТП;
устойчивые сдвиги
в структуре
потребления;
прочие
Стандартизуемые
(определяются дейст-
вующими стандарта-
ми, нормами, реко-
мендациями):
назначения;
эргономические;
прочие
Регламентируемые
(определяются техниче-
скими регламентами
и постановлениями):
патентно-правовые;
безопасности;
экологические;
прочие
Единовременные затраты
на приобретение
продукции:
оплаченная стоимость
изделия;
расходы на транспортировку;
налоги, таможенные сборы;
расходы на монтаж,
предпродажное обслужива-
ние; прочие
Текущие затраты
Краткосрочные:
колебания конъюнктуры;
внезапное появление или
уход конкурента с рынка;
изменения моды;
прочие
на эксплуатацию продукции:
расходы на обслуживание, услуги;
расходы на ремонт;
расходы на топливо, энергию;
расходы на амортизацию;
расходы на утилизацию изделия;
прочие
Конкурентоспособность товара
Рис. 13. Показатели конкурентоспособности товара
Комплекс конкурентоспособности товара состоит из трех групп элементов:
1) технические параметры, которые характеризуют назначение товара, его
принадлежность к определенному виду (классу) продукции. Они включают в себя:
− характеристики, отражающие технико-конструкторские решения
(стандарты, нормы, правила, законодательные акты, определяющие измене-
ния технических параметров);
− эргономические показатели, отражающие то, насколько товар соот-
ветствует свойствам человеческого организма и его психики (удобство рабо-
ты, скорость утомления);
2) экономические параметры, которые характеризуют величину затрат
на производство товара:
− цена;
51
               Конкурентоспособность товарной продукции

   Конкурентоспособность товара – это относительная и обобщенная харак-
теристика товара, выражающая его выгодные отличия от товаров-
конкурентов по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее
удовлетворение (рис. 13).

                             Конкурентоспособность товара


 Показатели внешнего                   Показатели                  Экономические
    формирования                        качества                     показатели

   Долгосрочные:            Стандартизуемые           Единовременные затраты
 тенденции развития        (определяются дейст-           на приобретение
      экономики;           вующими стандарта-                 продукции:
 тенденции развития         ми, нормами, реко-          оплаченная стоимость
                               мендациями):                     изделия;
         рынка;
                                назначения;          расходы на транспортировку;
   тенденции НТП;
                                                      налоги, таможенные сборы;
 устойчивые сдвиги           эргономические;
                                                         расходы на монтаж,
      в структуре                 прочие
                                                      предпродажное обслужива-
     потребления;                                             ние; прочие
                              Регламентируемые
         прочие             (определяются техниче-
                              скими регламентами             Текущие затраты
    Краткосрочные:            и постановлениями):      на эксплуатацию продукции:
колебания конъюнктуры;        патентно-правовые;     расходы на обслуживание, услуги;
внезапное появление или           безопасности;             расходы на ремонт;
уход конкурента с рынка;         экологические;        расходы на топливо, энергию;
    изменения моды;                  прочие              расходы на амортизацию;
        прочие                                        расходы на утилизацию изделия;
                                                                  прочие

                 Рис. 13. Показатели конкурентоспособности товара

   Комплекс конкурентоспособности товара состоит из трех групп элементов:
   1) технические параметры, которые характеризуют назначение товара, его
принадлежность к определенному виду (классу) продукции. Они включают в себя:
   − характеристики, отражающие технико-конструкторские решения
(стандарты, нормы, правила, законодательные акты, определяющие измене-
ния технических параметров);
   − эргономические показатели, отражающие то, насколько товар соот-
ветствует свойствам человеческого организма и его психики (удобство рабо-
ты, скорость утомления);
   2) экономические параметры, которые характеризуют величину затрат
на производство товара:
   − цена;
                                         51

Страницы