Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 53 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

КамчатГТУ | Петропавловск-Камчатский

Составители: 

Рубрика: 

изменяться под воздействием рекламной деятельности, формирования
лояльности потребителей к торговой марке, изменения стиля продаж и т. д.
Таким образом, предприятие может достигать различных целей на рынке,
используя весь комплекс побудительных мероприятий маркетинга.
Ценовая политика предприятия включает в себя следующие решения:
− выявление факторов, влияющих на процесс ценообразования;
− формирование целей ценообразования;
− выбор методов ценообразования;
− выбор стратегии ценообразования;
− рыночная корректировка цены.
Прежде чем разрабатывать стратегию ценообразования, предприятие
должно проанализировать факторы внешней среды, влияющие на решения.
К ним относятся:
1) государство;
2) конкуренты;
3) потребители;
4) поставщики.
Влияние государства на процесс ценообразования может выражаться:
− установлением государственных цен (государство устанавливает
цены независимо от уровня издержек, рентабельности, защищая интересы
граждан);
− установлением правил ценообразования (государство различными
нормативными актами, законами и т. д. формирует порядок или ограничения
процесса ценообразования);
− установлением запретов на недобросовестную конкуренцию и
монополизацию рынка (государство законодательными актами регулирует
деятельность участников рынка, определяя элементы недобросовестной
конкуренции – демпинг, фиксирование цены и т. д. – и соответственные
ограничения для них).
Конкурентная среда, сложившаяся на товарном рынке, определяет
возможность влияния каждого его участника на процесс формирования
рыночной цены (табл. 11).
Q
2
Q
1
P
D
2
D
1
Q
P ($)
P
2
P
1
P ($)
Рис. 15. Неценовая конкуренция
Q
2
Q
1
D
Q
Рис. 14. Ценовая конкуренция
53
изменяться под воздействием рекламной деятельности, формирования
лояльности потребителей к торговой марке, изменения стиля продаж и т. д.
Таким образом, предприятие может достигать различных целей на рынке,
используя весь комплекс побудительных мероприятий маркетинга.

   P ($)                               P ($)

    P1                                   P
    P2                                                              D2
                          D                                    D1


              Q1    Q2        Q                   Q1      Q2         Q
   Рис. 14. Ценовая конкуренция           Рис. 15. Неценовая конкуренция

   Ценовая политика предприятия включает в себя следующие решения:
   − выявление факторов, влияющих на процесс ценообразования;
   − формирование целей ценообразования;
   − выбор методов ценообразования;
   − выбор стратегии ценообразования;
   − рыночная корректировка цены.
   Прежде чем разрабатывать стратегию ценообразования, предприятие
должно проанализировать факторы внешней среды, влияющие на решения.
К ним относятся:
   1) государство;
   2) конкуренты;
   3) потребители;
   4) поставщики.
   Влияние государства на процесс ценообразования может выражаться:
   − установлением государственных цен (государство устанавливает
цены независимо от уровня издержек, рентабельности, защищая интересы
граждан);
   − установлением правил ценообразования (государство различными
нормативными актами, законами и т. д. формирует порядок или ограничения
процесса ценообразования);
   − установлением запретов на недобросовестную конкуренцию и
монополизацию рынка (государство законодательными актами регулирует
деятельность участников рынка, определяя элементы недобросовестной
конкуренции – демпинг, фиксирование цены и т. д. – и соответственные
ограничения для них).
   Конкурентная среда, сложившаяся на товарном рынке, определяет
возможность влияния каждого его участника на процесс формирования
рыночной цены (табл. 11).
                                  53

Страницы