Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 82 стр.

   – буклеты;
   – листовки;
   – плакаты;
   – прайс-листы;
   – пресс-релизы;
   – рекламно-подарочные издания.
   Преимущества: высокая степень восприятия, широкие возможности вы-
ражения идей различными художественными средствами, высокое качество
воспроизведения, длительность существования и использования, отсутствие
ограничений по объему информации, отсутствие материалов конкурентов,
большая потенциальная возможность охвата аудитории читателей.
   Недостатки: трудоемкость технического исполнения, относительно высо-
кая стоимость изготовления, недостаточная оперативность выпуска, трудно-
сти организации распространения среди групп целевого воздействия.
   Реклама в прессе:
   – газеты;
   – журналы (отраслевого или общего назначения);
   – фирменные бюллетени;
   – справочники.
   Преимущества: гибкость, широкий охват, высокая степень доверия к на-
печатанной информации, высокие избирательные возможности специализи-
рованных изданий, наличие аудитории вторичных читателей.
   Недостатки: недостаточная оперативность, кратковременность существо-
вания, относительно высокая стоимость.
   Аудиовизуальная реклама:
   – рекламные кинофильмы – короткие рекламные фильмы, демонстри-
рующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на вы-
ставках и фестивалях;
   – слайдфильмы – как правило, этот вид рекламы распространен в среде
специалистов и применяется на выставках и презентациях;
   – рекламные видеофильмы.
   Преимущества: эффективность воздействия на зрительскую аудиторию,
объясняющаяся сочетанием изображения, звука и движения; высокая избира-
тельность зрительской аудитории на специальных просмотрах, возможность
установления мгновенных деловых контактов после таких просмотров.
   Недостатки: малая оперативность изготовления, трудоемкость производ-
ства, относительно высокая стоимость.
   Радио- и телереклама:
   – радиореклама, радиоролики, радиообъявления, радиожурналы, ре-
портажи;
   – телереклама, телеролики, телеобъявления, телерепортажи, телезаставки.
   Преимущества: массовость охвата, оперативность выхода в эфир, воз-
можность выбора эфирного времени и программы.
   Недостатки: кратковременность рекламного воздействия, относительно
низкая избирательная способность аудитории, высокая стоимость.
                                   82