Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 83 стр.

   Рекламные сувениры:
   – сувениры с фирменной символикой;
   – серийные сувенирные изделия с гравировкой или фирменными на-
клейками;
   – подарочные изделия с дарственными надписями;
   – фирменные упаковочные материалы.
   Преимущества: высокая эффективность в укреплении деловых контактов,
очень высокая степень проникновения, многоразовость рекламного воздей-
ствия на широкий круг лиц при использовании.
   Недостатки: ограниченность способа выражения рекламной идеи, относи-
тельно высокая стоимость при массовом распространении.
   Прямая почтовая реклама:
   – рассылка рекламно-информационных писем;
   – целевая рассылка печатных рекламных материалов.
   Преимущества: высокая избирательность охвата потребителей, гибкость
и оперативность, личностный характер послания, относительно невысокая
стоимость рассылки.
   Недостатки: определенные трудности в выборе адресов для рассылки, об-
раз макулатурности.
   Наружная реклама:
   – рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты и т. п.;
   – световые вывески, электронные табло, экраны и т. п.;
   – витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы;
   – фирменные вывески, указатели проезда, оформление офисов, одежда
персонала и т. п.;
   – реклама на транспорте.
   Преимущества: гибкость и оперативность, высокая частота повторных
контактов.
   Недостатки: отсутствие избирательности аудитории, ограничение творче-
ских возможностей воплощения.
   Мероприятия по созданию общественного мнения:
   – презентации, пресс-конференции, симпозиумы и т. п.;
   – финансирование общественно-полезных мероприятий, спонсорство;
   – публикация редакционных материалов престижной направленности в
прессе и других средствах массовой информации, публичная пропаганда своего
отношения к различным общегосударственным и общемировым проблемам.
   Преимущества: высокая избирательная способность отдельных реклам-
ных мероприятий, возможность установления полезных перспективных кон-
тактов, положительный резонанс среди широких слоев общественности.
   Недостатки: относительно высокая стоимость, отсутствие быстрых реаль-
ных экономических результатов.
   Компьютеризированная реклама:
   – размещение рекламной информации в компьютерных сетях, в первую
очередь в Интернете.

                                   83