Экономика и маркетинг. Кондратьева М.Н - 101 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

101
Тема 2.3. Производственная функция маркетинга на предприятии
Производственная функция маркетинга включает три подфункции:
o организация производства новых товаров (товаров рыночной новизны);
o организация материально-технического снабжения;
o управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.
Эти подфункции нужно рассматривать как своеобразное триединство, позволяющее
предприятию, использующему в своей производственно-коммерческой деятельности
маркетинговое управление, добиваться долговременного успеха при проведении
целенаправленной товарной политики на внутреннем и внешнем рынках.
Организация производства новых товаров
В условиях острой конкурентной борьбы победа предприятия на товарном рынке
может быть обеспечена только творческой работой в лабораториях и конструкторских бюро,
производственных цехах и на участках контроля качества продукции. Если совместными
усилиями всех производственных и функциональных служб удается создать оригинальный
новый товар, то он, как мощный локомотив, вытягивает предприятие с запасных путей на
магистральное направление рыночного успеха.
Особое внимание обращается на организацию производства товаров рыночной
новизны. Они открывают перед потребителями возможности удовлетворения совершенно
новой потребности (это так называемые пионерные товары); поднимают на качественно
новую ступень удовлетворение уже известной потребности; позволяют значительно более
широкому кругу покупателей удовлетворять на определенном уровне известную
потребность.
Производство товаров рыночной новизны – ключевой фактор коммерческого успеха
еще и потому, что позволяет предприятию занимать на рынке в течение определенного
периода монопольное положение и получать более высокую, по сравнению со средней по
отрасли, прибыль.
Главное при создании нового товара, товарной системы исходить не из абстрактных
потребностей среднестатистического покупателя, а из конкретных желаний и потребностей
реальных конечных пользователей.
В случае создания товаров рыночной новизны предприятие получает ряд достаточно
долговременных преимуществ перед конкурентами. Реализация концепции нового товара и
его разработка связаны с большим объемом творческой работы с весьма незначительным на
первых порах КПД. Средние статистические данные по строительным предприятиям США
свидетельствуют, что из 100 достаточно четко сформулированных идей нового товара до

Страницы