Экономика и маркетинг. Кондратьева М.Н - 97 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

97
o посредник не должен представлять на выбранном рынке другую иностранную
или национальную фирму, изготавливающую аналогичную продукцию;
o посредник должен располагать соответствующими торговыми, демонстрационными и
складскими помещениями;
o торговый и технический персонал посредника должен обладать необходимыми
знаниями и опытом работы с соответствующей продукцией;
o финансовое положение и деловая репутация посредника должны быть
безукоризненными.
Четвертый шаг: изучение товарной структуры рынка.
Для предприятия очень важно знать, как удовлетворяется потребность в продукции,
подобной той, которая планируется для поставок на выбранный целевой рынок.
Ответ на этот вопрос можно получить в результате анализа товарной структуры
рынка, интересующего предприятия.
В рамках поставленной задачи предприятие изучает:
o технический уровень;
o качество обращающихся на рынке товаров;
o принятую на рынке систему товародвижения;
o уровень сервиса у конкурентов;
o особые (специфические) требования к товару со стороны потребителей.
Изучение товарной структуры рынка помогает предприятию ответить на вопрос о
том, насколько конкурентоспособной может быть его продукция на данном целевом рынке.
Под конкурентоспособностью следует понимать характеристику продукции,
которая отражает ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной
общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.
Конкурентоспособность продукции – это совокупность потребительских и
стоимостных характеристик производимой продукции, позволяющая ей выдержать
конкуренцию на конкретном рынке и в определенном промежутке времени.
Для обеспечения привлекательности товара должны быть предусмотрены
определенные окружающие товар характеристики (рисунок 2.5).

Страницы