ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
98
Рисунок 2.5 – Факторы привлекательности окружения продукта
Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить параметры
анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью
покупателя, а затем сравнить полученные показатели. Так как за базу сравнения берется
конкретная потребность, возможно сопоставление и неоднородных товаров, поскольку они
представляют собой только различные способы удовлетворения одной и той же
потребности.
Для оценки конкурентоспособности продукции производственно-технического
назначения предлагается схема на рисунке 2.6. Основные соревновательные моменты у
конкурентов сосредоточиваются на новизне изделий, высоком техническом уровне и
качественных показателях продукции.
Изучение товарной структуры целевого рынка неизбежно приводит предприятие и его
исследователей к необходимости анализа деятельности конкурентов и, оценки качества,
технического уровня, состояние сервиса и других элементов, сопровождающих
конкурентные товары.
Результаты изучения помогут сосредоточить внимание на следующих важных для
проведения целенаправленной политики моментах:
o степень новизны и уровень конкурентоспособности предлагаемых изделий по
сравнению с теми, которые уже обращаются на выбранных рынках (сегментах);
o соответствие технических, экономических, эргономических и других
характеристик предлагаемых изделий требованиям норм и стандартов, существующим в
стране (регионе), правилам и обычаям эксплуатации и т. п.;
o способность удовлетворить с помощью предлагаемой продукции существующие в
настоящий момент и перспективные потребности потенциальных покупателей и пользователей;
Товар
Имидж Марка
Форма
Упаковка
Экологичность
Качество
Срок
сл
у
жбы
Ценность
Возможность
п
р
иоб
р
етения
Цена
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 96
- 97
- 98
- 99
- 100
- …
- следующая ›
- последняя »
