Практикум по дисциплине "Организационное поведение". Конталев В.А. - 94 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

МГУ им. Невельского | Владивосток

Составители: 

Рубрика: 

94
ния организации (сбытового, производственного и т. п.), а выполне-
ние принципиально новой функции по взаимодействию с рынком.
Методические указания по самостоятельной работе над темой
При изучении этой темы необходимо заострить внимание на том,
что советский учёный Ю.Д. Красовский выделяет четыре стадии
формирования поведенческого маркетинга: производственную, сбы-
товую, конъюнктурную, маркетинговую.
Особенностью российской действительности является наличие у
нас предприятий, работающих по западному образцу, и таких, кото-
рые находятся на разных стадиях перехода к новой поведенческой
культуре. Притом последних большинство. Традиционная привычка к
некоему централизму, коррумпированность в обществе, непонимание
важности маркетинга как основы получения доходов – все это и мно-
гое другое отодвигает на задний план кропотливую работу непосред-
ственно с самим потребителем, клиентом, покупателем. Пока еще
существует мнение, что она второстепенна.
Чтобы понять, как формируется поведенческий маркетинг, целе-
сообразно рассмотреть каждую из четырех стадий.
В этом разделе напрашиваются следующие практические выво-
ды: практика развития маркетинга на российских предприятиях пока-
зывает, что на начальном этапе его воспринимают преимущественно
как торгово-сбытовую или даже рекламную деятельность. В даль-
нейшем приходит понимание того, что маркетинг – это не улучшение
работы какого-либо «традиционного» подразделения организации
(сбытового, производственного и т. п.), а выполнение принципиально
новой функции по взаимодействию с рынком, когда на требования
потребителей ориентируется вся деятельность предприятия.
Выделяют четыре стадии формирования поведенческого марке-
тинга: производственную, сбытовую, конъюнктурную, маркетинго-
вую. На стадии производственной ориентации находятся бывшие го-
сударственные предприятия, ставшие акционерными обществами от-
крытого типа. Они отличаются неразвитой поведенческой культурой.
Стадия сбытовой ориентации характерна для предприятий, которые
уже начали понимать, что Госснаба больше не существует, поэтому 
ния организации (сбытового, производственного и т. п.), а выполне-
ние принципиально новой функции по взаимодействию с рынком.
     Методические указания по самостоятельной работе над темой
     При изучении этой темы необходимо заострить внимание на том,
что советский учёный Ю.Д. Красовский выделяет четыре стадии
формирования поведенческого маркетинга: производственную, сбы-
товую, конъюнктурную, маркетинговую.
     Особенностью российской действительности является наличие у
нас предприятий, работающих по западному образцу, и таких, кото-
рые находятся на разных стадиях перехода к новой поведенческой
культуре. Притом последних большинство. Традиционная привычка к
некоему централизму, коррумпированность в обществе, непонимание
важности маркетинга как основы получения доходов – все это и мно-
гое другое отодвигает на задний план кропотливую работу непосред-
ственно с самим потребителем, клиентом, покупателем. Пока еще
существует мнение, что она второстепенна.
     Чтобы понять, как формируется поведенческий маркетинг, целе-
сообразно рассмотреть каждую из четырех стадий.
     В этом разделе напрашиваются следующие практические выво-
ды: практика развития маркетинга на российских предприятиях пока-
зывает, что на начальном этапе его воспринимают преимущественно
как торгово-сбытовую или даже рекламную деятельность. В даль-
нейшем приходит понимание того, что маркетинг – это не улучшение
работы какого-либо «традиционного» подразделения организации
(сбытового, производственного и т. п.), а выполнение принципиально
новой функции по взаимодействию с рынком, когда на требования
потребителей ориентируется вся деятельность предприятия.
     Выделяют четыре стадии формирования поведенческого марке-
тинга: производственную, сбытовую, конъюнктурную, маркетинго-
вую. На стадии производственной ориентации находятся бывшие го-
сударственные предприятия, ставшие акционерными обществами от-
крытого типа. Они отличаются неразвитой поведенческой культурой.
Стадия сбытовой ориентации характерна для предприятий, которые
уже начали понимать, что Госснаба больше не существует, поэтому



94

Страницы