Конкурентные позиции бизнеса. Коротков Э.Л - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

29
F
3
–дизайн изделия,
F
4
–безопасность работы,
F
5
–гарантийный срок службы,
F
6
–престижность изготовителя,
F
7
–сервис,
F
8
–многофункциональность изделия,
F
9
–экономичность в работе,
F
10
–удобство в эксплуатации и ремонте.
Субъектами оценки F могут быть независимый орган определения индек-
са конкурентоспособности (НОК), который может дать индексы конкурен-
тоспособности товаров трех независимых конкурентов, производящих зер-
нодробилки, а также покупатели товара, у которых имеются собственные
воззрения на то, какими свойствами должен обладать покупаемый товар и
какова должна
быть важность этих свойств. Кроме них субъектом оценки
является производитель товара. Его подход к оценке конкурентоспособно-
сти определяется следующими соображениями. Производитель исходит из
главного принципа маркетинга: надо производить тот товар, который нужен
потребителям и может быть продан. Поэтому необходимо определить, что
представляет собой потенциальный покупатель товара, в данном случае зер-
нодробилки. Психологический портрет такого усредненного покупателя
может быть получен в результате сегментирования рынка зернодробилок.
Сегментирование рынка каждый производитель производит исходя из своих
собственных возможностей. Для этого он определяет показатели сегмента-
ции, которыми могут быть:
1. уровень дохода потребителя (Д),
2. престижность товара (П). 
    F3 –дизайн изделия,
    F4 –безопасность работы,
    F5 –гарантийный срок службы,
    F6 –престижность изготовителя,
    F7 –сервис,
    F8 –многофункциональность изделия,
    F9 –экономичность в работе,
    F10 –удобство в эксплуатации и ремонте.
  Субъектами оценки F могут быть независимый орган определения индек-
са конкурентоспособности (НОК), который может дать индексы конкурен-
тоспособности товаров трех независимых конкурентов, производящих зер-
нодробилки, а также покупатели товара, у которых имеются собственные
воззрения на то, какими свойствами должен обладать покупаемый товар и
какова должна быть важность этих свойств. Кроме них субъектом оценки
является производитель товара. Его подход к оценке конкурентоспособно-
сти определяется следующими соображениями. Производитель исходит из
главного принципа маркетинга: надо производить тот товар, который нужен
потребителям и может быть продан. Поэтому необходимо определить, что
представляет собой потенциальный покупатель товара, в данном случае зер-
нодробилки. Психологический портрет такого усредненного покупателя
может быть получен в результате сегментирования рынка зернодробилок.
Сегментирование рынка каждый производитель производит исходя из своих
собственных возможностей. Для этого он определяет показатели сегмента-
ции, которыми могут быть:
    1. уровень дохода потребителя (Д),
    2. престижность товара (П).




                                                                      29

Страницы