Маркетинг. Ковалева И.В - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

21
Таким образом, маркетинговый подход компании отличает
системность, ориентация на потребности и конъюнктуру рынка,
соответствие общерыночным целям фирмы.
1.5. Âèäû ìàðêåòèíãà
На современном рынке выделяют различные концептуальные
подходы и соответствующие им виды маркетинга. Так, в марке-
тинге различают:
• идеологический аспект – маркетинговый образ мышления
менеджеров (точка отсчета и конечный пункт процесса обосно-
вания решений - спрос, потребитель, конкурентоспособность,
рынок);
• аналитический аспект – обязательное понимание, а значит,
и исследование рынка;
• прикладной аспект – адаптация к рынку, создание и стиму-
лирование спроса.
• пассивный маркетинг – ориентация на товар, производство
(ограниченность предложения);
организационный маркетинг – ориентация на обнаружение и
организацию рынка сбыта;
• активный маркетинг – изменение старых и создание новых
потребностей, забота о потребителе.
Концепция 5Р (комплекс) на практике реализуется в структу-
ре функционального маркетинга (рис. 3).
Рис. 3. Структура функционального маркетинга
Кроме функциональной выделяется отраслевая структура
маркетинга: индустриальный (ориентированный на корпоратив-
ных клиентов) и потребительский (ориентированный на конеч-
   Таким образом, маркетинговый подход компании отличает
системность, ориентация на потребности и конъюнктуру рынка,
соответствие общерыночным целям фирмы.

                   1.5. Âèäû ìàðêåòèíãà

   На современном рынке выделяют различные концептуальные
подходы и соответствующие им виды маркетинга. Так, в марке-
тинге различают:
   • идеологический аспект – маркетинговый образ мышления
менеджеров (точка отсчета и конечный пункт процесса обосно-
вания решений - спрос, потребитель, конкурентоспособность,
рынок);
   • аналитический аспект – обязательное понимание, а значит,
и исследование рынка;
   • прикладной аспект – адаптация к рынку, создание и стиму-
лирование спроса.
   • пассивный маркетинг – ориентация на товар, производство
(ограниченность предложения);
   организационный маркетинг – ориентация на обнаружение и
организацию рынка сбыта;
   • активный маркетинг – изменение старых и создание новых
потребностей, забота о потребителе.
   Концепция 5Р (комплекс) на практике реализуется в структу-
ре функционального маркетинга (рис. 3).




          Рис. 3. Структура функционального маркетинга

  Кроме функциональной выделяется отраслевая структура
маркетинга: индустриальный (ориентированный на корпоратив-
ных клиентов) и потребительский (ориентированный на конеч-


                              21

Страницы