Маркетинг. Ковалева И.В - 22 стр.

ного потребителя) маркетинг, маркетинг промышленных и мар-
кетинг продовольственных товаров, торговый маркетинг (идео-
логия: отношения к посреднику как к клиенту, потребителю),
маркетинг розничной торговли, агромаркетинг, маркетинг ин-
теллектуального продукта, маркетинг услуг и т.д.
   В зависимости от характера спроса на товары различают сле-
дующие виды маркетинга:
   - конверсионный маркетинг, связанный с наличием пассив-
      ного спроса, например, на стоматологические услуги. За-
      дача конверсионного маркетинга – зарождение спроса на
      продукцию;
   - стимулирующий маркетинг, связанный с наличием това-
      ров и услуг, на которые нет спроса, например на энцикло-
      педии по причине полного безразличия или незаинтересо-
      ванности потребителей. Задача стимулирующего марке-
      тинга – учесть причины безразличия и преодолеть их;
   - развивающий маркетинг, связанный с формирующимся
      спросом на товары (услуги). Задача развивающего марке-
      тинга – превращение потенциального спроса в фактиче-
      ский (продвижение, убеждение);
   - ремаркетинг, связанный со снижением спроса. Задача ре-
      маркетинга – оживление спроса при помощи новых воз-
      можностей маркетинга, например, с помощью новых ры-
      ночных свойств;
   - синхромаркетинг связан с колеблющимся спросом, на-
      пример, сезонным. Сглаживание или усиление (в зависи-
      мости от целей) сезонных колебаний спроса – задача син-
      хромаркетинга;
   - поддерживающий маркетинг используется, когда уровень
      и структура спроса на товары полностью соответствуют
      уровню и структуре предложения;
   - демаркетинг используется, когда спрос на товар чрезмер-
      но превышает предложение;
   - противодействующий маркетинг используется для сниже-
      ния спроса, который с точки зрения общества, потребите-
      ля расценивается как иррациональный, например, спрос
      на наркотики.


                             22