Маркетинг. Ковалева И.В - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

25
маркетинга заключается в получении заданного объема продаж
путем использования тактических средств, относящихся к това-
ру, сбыту, цене и коммуникациям.
1.7. Ïðèíöèïû îðãàíèçàöèè
ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè â êîìïàíèè
Планированием маркетинга в компании и реализацией его
целей занимается маркетинговая служба. Размер, состав, функ-
ции и степень самостоятельности маркетинговой службы ком-
пании зависят от типа, величины фирмы на рынке и ее целей.
Разделяют несколько различных подходов к осуществлению
маркетинговой деятельности в компании (табл. 9).
Таблица 9
Маркетинговая деятельность компании
Вся маркетинговая деятель-
ность осуществляется самостоя-
тельно собственными подразде-
лениями фирмы
Такой подход характерен для сред-
них по размеру фирм, либо для ком-
паний-гигантов, ориенти
р
ованных на
рынок товаров промышленного на-
значения (в ситуации, когда помимо
специальных маркетинговых знаний
и навыков необходимо понимание
специфики отрасли)
В ходе решения маркетинговых
задач используются специали-
зированные маркетинговые
компании, оказывающие кон-
салтинговые услуги (проведе-
ние рекламных кампаний, мар-
кетинговых исследований) и
имеющие необходимых специа-
листов
Такой подход чаще всего использу-
ется крупными компаниями, ориен-
тированными на рынок товаров на-
родного потребления и опе
р
ирующих
на многих национальных/региональ-
ных рынках
Маркетинговую деятельность
фирмы осуществляет специали-
зированный посредник, выпол-
няющий все стратегические и
тактические маркетинговые
функции
Такая организация маркетинговой
деятельности свойственна неболь-
шим отраслевым фирмам, объеди-
ненным в ассоциации по маркетингу.
Ряд маркетинговых функций
выполняют по совместительст-
ву другие подразделения фирмы
Как правило, такой подход исполь-
зуют мелкие и малоприбыльные фир-
мы 
маркетинга заключается в получении заданного объема продаж
путем использования тактических средств, относящихся к това-
ру, сбыту, цене и коммуникациям.
               1.7. Ïðèíöèïû îðãàíèçàöèè
         ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè â êîìïàíèè
   Планированием маркетинга в компании и реализацией его
целей занимается маркетинговая служба. Размер, состав, функ-
ции и степень самостоятельности маркетинговой службы ком-
пании зависят от типа, величины фирмы на рынке и ее целей.
   Разделяют несколько различных подходов к осуществлению
маркетинговой деятельности в компании (табл. 9).
                                                    Таблица 9
            Маркетинговая деятельность компании
Вся маркетинговая деятель- Такой подход характерен для сред-
ность осуществляется самостоя- них по размеру фирм, либо для ком-
тельно собственными подразде- паний-гигантов, ориентированных на
лениями фирмы                  рынок товаров промышленного на-
                               значения (в ситуации, когда помимо
                               специальных маркетинговых знаний
                               и навыков необходимо понимание
                               специфики отрасли)
В ходе решения маркетинговых Такой подход чаще всего использу-
задач используются специали- ется крупными компаниями, ориен-
зированные      маркетинговые тированными на рынок товаров на-
компании, оказывающие кон- родного потребления и оперирующих
салтинговые услуги (проведе- на многих национальных/региональ-
ние рекламных кампаний, мар- ных рынках
кетинговых исследований) и
имеющие необходимых специа-
листов
Маркетинговую деятельность Такая организация маркетинговой
фирмы осуществляет специали- деятельности свойственна неболь-
зированный посредник, выпол- шим отраслевым фирмам, объеди-
няющий все стратегические и ненным в ассоциации по маркетингу.
тактические     маркетинговые
функции
Ряд маркетинговых функций Как правило, такой подход исполь-
выполняют по совместительст- зуют мелкие и малоприбыльные фир-
ву другие подразделения фирмы мы


                               25

Страницы