Маркетинг. Ковалева И.В - 28 стр.

     ÒÅÌÀ 2. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀß ÑÐÅÄÀ ÔÈÐÌÛ

  2.1. Ïîíÿòèå è êëàññèôèêàöèÿ ìàðêåòèíãîâîé ñðåäû

   Маркетинг функционирует в очень сложной многофакторной
среде. Реализация маркетинговых стратегий и тактических
приемов может встретить неприятие каких-либо служб компа-
нии, непредвиденную реакцию рынка, не соответствовать мак-
роэкономическим тенденциям. Чем больше информации об ок-
ружающей среде маркетинга соберет маркетинговая служба
компании, тем успешнее она сможет воздействовать на нее. С
точки зрения возможностей маркетингового воздействия на ок-
ружение выделяют:
   • микросреду, действующую на уровне компании;
   • макросреду, независимую от маркетинга компании (за ис-
ключением ограниченного числа крупнейших компаний транс-
национального значения).
   Маркетинговая среда – это активные субъекты и факто-
ры, влияющие на маркетинговые возможности и решения
(рис. 5).




              Рис. 5. Маркетинговая среда фирмы



                             28