Маркетинг. Ковалева И.В - 93 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

93
Таблица 31
Варианты целей компании
Цель Содержание
Увеличение
объема продаж
Касаются объемов продаж, доли рынка това-
ров/услуг, продаваемых компанией
Получение
прибыли
Означают, что фирма стремится получить, как мини-
мум, запланированную прибыль за период, которая
может быть выражена как в абсолютных, так и в от-
носительных ци
фр
ах
Удовлетворение
общественного
мнения
Ставятся, когда фирма стремится добиться хо
р
ошего
отношения со стороны акционеров, покупателей, по-
ставщиков, работников и правительства
Формирование
имиджа
Присущи практически всем фирмам, стремящимся
создать и поддерживать имидж, в наибольшей мере
соответствующий специфике деятельности фирмы.
Эти цели напрямую связаны с позиционированием
компании на рынке, ее ориентацией на массовые
или концентрированные продажи
Цель разработки стратегии – определение основных приори-
тетных направлений и пропорций развития фирмы с учетом ма-
териальных источников его обеспечения и спроса рынка. Стра-
тегия должна быть направлена на оптимальное использование
возможностей компании и предотвращение ошибочных дейст-
вий, которые могут привести к снижению эффективности дея-
тельности фирмы.
В рамках маркетинговой стратегии осуществляется последо-
вательное активное влияние на рынок, его формирование, завое-
вание на нем целевых для компании позиций.
Этап разработки стратегии предполагает не только определе-
ние политики, но и разработку мер и мероприятий, а также ме-
тодов достижения целей, он обеспечивает основу для принятия
последующих долгосрочных решений.
5. Определение механизма контроля. Стратегия не является
чем-то окончательным и неизменным. Перемены внутренних и
внешних факторов маркетинговой среды могут привести к не-
обходимости пересмотра отдельных элементов стратегии. По-
этому необходимо разрабатывать механизм контроля, позво-
                                                    Таблица 31
                  Варианты целей компании
     Цель                          Содержание
Увеличение    Касаются объемов продаж, доли        рынка   това-
объема продаж ров/услуг, продаваемых компанией
               Означают, что фирма стремится получить, как мини-
Получение      мум, запланированную прибыль за период, которая
прибыли        может быть выражена как в абсолютных, так и в от-
               носительных цифрах
Удовлетворение Ставятся, когда фирма стремится добиться хорошего
общественного отношения со стороны акционеров, покупателей, по-
мнения         ставщиков, работников и правительства
               Присущи практически всем фирмам, стремящимся
               создать и поддерживать имидж, в наибольшей мере
Формирование соответствующий специфике деятельности фирмы.
имиджа         Эти цели напрямую связаны с позиционированием
               компании на рынке, ее ориентацией на массовые
               или концентрированные продажи

   Цель разработки стратегии – определение основных приори-
тетных направлений и пропорций развития фирмы с учетом ма-
териальных источников его обеспечения и спроса рынка. Стра-
тегия должна быть направлена на оптимальное использование
возможностей компании и предотвращение ошибочных дейст-
вий, которые могут привести к снижению эффективности дея-
тельности фирмы.
   В рамках маркетинговой стратегии осуществляется последо-
вательное активное влияние на рынок, его формирование, завое-
вание на нем целевых для компании позиций.
   Этап разработки стратегии предполагает не только определе-
ние политики, но и разработку мер и мероприятий, а также ме-
тодов достижения целей, он обеспечивает основу для принятия
последующих долгосрочных решений.
   5. Определение механизма контроля. Стратегия не является
чем-то окончательным и неизменным. Перемены внутренних и
внешних факторов маркетинговой среды могут привести к не-
обходимости пересмотра отдельных элементов стратегии. По-
этому необходимо разрабатывать механизм контроля, позво-

                              93

Страницы