Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 100 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

100
æåííàÿ íå â äåíåæíîì, à â áóòûëî÷íîì êîëè÷åñòâå. Èëè:
«Çíàåøü ëè òû, ÷òî 1 âàôëÿ â øîêîëàäå Êèòêàò ðàâíà 245 êàëîðèé, èëè: 20
ïîìèäîðàì, 4 ñòàêàí÷èêàì íèçêîêàëîðèéíîãî éîãóðòà, 12 ìàíäàðèíàì, 49
âèíîãðàäèíàì, 10 ìîðêîâêàì, 8 êèâè, 16 ðèñîâûì ñóõàðèêàì, 4 ñòàêàíàì îáåç-
æèðåííîãî ìîëîêà». Òàêèì îáðàçîì, âàôëè èçìåðÿþòñÿ êîëè÷åñòâîì ïîìè-
äîðîâ, ìîðêîâîê, ìàíäàðèíîâ è ò. ï. Èëè:
«Ðåáåíîê ñî ñïè÷êàìè ïî îãíåâîé ìîùè ðàâåí àìåðèêàíñêîìó áîìáàðäè-
ðîâùèêó» (ðåêëàìà ñòðàõîâîé êîìïàíèè).
Åùå ïðèìåðû ïîäîáíîãî ðîäà:
«Âå÷åð íà äâîèõ — 50 ðóá.» (ðåêëàìà ÷àéíîãî êëóáà).
«Òîííû èíôîðìàöèè íà âàøåì äèñêå» (äèñêè Winner).
«1000 ëèòðîâ óäà÷è!» (íàçâàíèå ðåêëàìíîé àêöèè, ïðîâåäåííîé â 2002—
2003 ãã. â êîìïàíèè «Þêîñ»).
«220 ãðàìì ÷èñòîãî óäîâîëüñòâèÿ» (ìîðîæåíîå «Çîëîòîé ñëèòîê» îò
«Òàëîñòî»).
Ñþäà æå ìîæíî îòíåñòè ãèïåðáîëè÷åñêèé âèä ïîäîáíîé èãðû. Ïðîèëëþ-
ñòðèðóåì åãî ïðèìåðàìè:
«Áîëüøå ñâåæåñòè âî âêóñå è äûõàíèè» (æåâàòåëüíàÿ ðåçèíêà «Stimo-
rol Pro-Z»).
«Áîëüøå æèçíè!» (éîãóðòû «Ehrmann»),
«Áîëüøå ýíåðãèè è ñèëû!» (ñòèðàëüíûé ïîðîøîê «Sorti»).
«Áîëüøå, ÷åì âêóñ. Áîëüøå, ÷åì éîãóðò. Áîëüøå, ÷åì Ehrmann» (éîãóðòû
«Ýðìèãóðò»).
Èíîãäà ðåêëàìèñòû èäóò äàæå íà ïîäìåíó åäèíèö èçìåðåíèÿ:
«Îäèí øàã äî óþòà» (êîìïàíèÿ «S. I. Realty»). Êîïèðàéòåðû øàãàìè èç-
ìåðÿþò ïóòü ê óþòó.
Íåðåäêî öèôðîâûå ïîêàçàòåëè ÿâëÿþòñÿ èñòî÷íèêîì ïîëèñåìèè. Íà-
ïðèìåð,
«20 ïðè÷èí ãîðäèòüñÿ» (ñèãàðåòû «ßâà»). Öèôðà 20 ïîìèìî ïðè÷èí îç-
íà÷àåò êîëè÷åñòâî ñèãàðåò â ïà÷êå.
«27 âåñêèõ àðãóìåíòîâ ïëàòèòü íàëîãè» (íàëîãîâàÿ ïîëèöèÿ Ðîññèè). 27
âåñêèõ àðãóìåíòîâ — ñòàòüè Óãîëîâíîãî Êîäåêñà, êàñàþùèåñÿ óêëîíåíèÿ îò
óïëàòû íàëîãîâ.
«24 ïîâîäà, ÷òîáû ïîïðîáîâàòü Neskafe». 24 — êîëè÷åñòâî îäíîðàçî-
âûõ ïàêåòèêîâ êîôå â îäíîé óïàêîâêå.
Íåðåäêè ñëó÷àè ïîèñêà èñòî÷íèêà ìåòàôîðèçàöèè â êàòåãîðèè êîëè÷å-
ñòâåííîñòè. Ê ñîæàëåíèþ, îíè èíîãäà ïðèâîäÿò ê ñëåäóþùèì àáñóðäíîñòÿì:
«Íèíà ïëþñ — àðèôìåòèêà êîìôîðòà» (ðåêëàìà òóðèñòè÷åñêîãî àãåí-
òñòâà).
«Àðèôìåòèêà àðîìàòîâ» (èç ñîîáùåíèÿ î ðàçðàáîòêå íîâîé ïàðôþìåð-
íîé ëèíèè).
Ïîïóëÿðåí è òàêîé âèä ìîðôîëîãè÷åñêîé èãðû — èãðà ñî ñòåïåíüþ ñðàâ-
íåíèé ïðèëàãàòåëüíûõ.
«Êèðïè÷íåå êèðïè÷à íå áûâàåò» (êëàññè÷åñêèé ñëîãàí íåìåöêîé ñòðîè-
òåëüíîé êîìïàíèè).
                                   100


æåííàÿ íå â äåíåæíîì, à â áóòûëî÷íîì êîëè÷å ñòâå. Èëè:
 «Çíàåøü ëè òû, ÷òî 1 âàôëÿ â øîêîëàäå Êèòêàò ðàâíà 245 êàëîðèé, èëè: 20
ïîìèäîðàì, 4 ñòàêàí÷èêàì íèçêîêàëîðèéíîãî éîãóðòà, 12 ìàíäàðèíàì, 49
âèíîãðàäèíàì, 10 ìîðêîâêàì, 8 êèâè, 16 ðèñîâûì ñóõàðèêàì, 4 ñòàêàíàì îáåç-
æèðåííîãî ìîëîêà». Òàêèì îáðàçîì, âàôëè èçìåðÿþòñÿ êîëè÷åñòâîì ïîìè-
äîðîâ, ìîðêîâîê, ìàíäàðèíîâ è ò. ï. Èëè:
    «Ðåáåíîê ñî ñïè÷êàìè ïî îãíåâîé ìîùè ðàâåí àìåðèêàíñêîìó áîìáàðäè-
ðîâùèêó» (ðåêëàìà ñòðàõîâîé êîìïàíèè).
    Åùå ïðèìåðû ïîäîáíîãî ðîäà:
    «Âå÷åð íà äâîèõ — 50 ðóá.» (ðåêëàìà ÷àéíîãî êëóáà).
    «Òîííû èíôîðìàöèè íà âàøåì äèñêå» (äèñêè Winner).
    «1000 ëèòðîâ óäà÷è!» (íàçâàíèå ðåêëàìíîé àêöèè, ïðîâåäåííîé â 2002—
2003 ãã. â êîìïàíèè «Þêîñ»).
    «220 ãðàìì ÷èñòîãî óäîâîëüñòâèÿ» (ìîðîæåíîå «Çîëîòîé ñëèòîê» îò
«Òàëîñòî»).
    Ñþäà æå ìîæíî îòíåñòè ãèïåðáîëè÷åñêèé âèä ïîäîáíîé èãðû. Ïðîèëëþ-
ñòðèðóåì åãî ïðèìåðàìè:
    «Áîëüøå ñâåæåñòè âî âêóñå è äûõàíèè» (æåâàòåëüíàÿ ðåçèíêà «Stimo-
rol Pro-Z»).
    «Áîëüøå æèçíè!» (éîãóðòû «Ehrmann»),
    «Áîëüøå ýíåðãèè è ñèëû!» (ñòèðàëüíûé ïîðîøîê «Sorti»).
    «Áîëüøå, ÷åì âêóñ. Áîëüøå, ÷åì éîãóðò. Áîëüøå, ÷åì Ehrmann» (éîãóðòû
«Ýðìèãóðò»).
    Èíîãäà ðåêëàìèñòû èäóò äàæå íà ïîäìåíó åäèíèö èçìåðåíèÿ:
    «Îäèí øàã äî óþòà» (êîìïàíèÿ «S. I. Realty»). Êîïèðàéòåðû øàãàìè èç-
ìåðÿþò ïóòü ê óþòó.
    Íåðåäêî öèôðîâûå ïîêàçàòåëè ÿâëÿþòñÿ èñòî÷íèêîì ïîëèñåìèè. Íà-
ïðèìåð,
    «20 ïðè÷èí ãîðäèòüñÿ» (ñèãàðåòû «ßâà»). Öèôðà 20 ïîìèìî ïðè÷èí îç-
íà÷àåò êîëè÷åñòâî ñèãàðåò â ïà÷êå.
    «27 âåñêèõ àðãóìåíòîâ ïëàòèòü íàëîãè» (íàëîãîâàÿ ïîëèöèÿ Ðîññèè). 27
âåñêèõ àðãóìåíòî⠗ ñòàòüè Óãîëîâíîãî Êîäåêñà, êàñàþùèåñÿ óêëîíåíèÿ îò
óïëàòû íàëîãîâ.
    «24 ïîâîäà, ÷òîáû ïîïðîáîâàòü Neskafe». 24 — êîëè÷åñòâî îäíîðàçî-
âûõ ïàêåòèêîâ êîôå â îäíîé óïàêîâêå.
    Íåðåäêè ñëó÷àè ïîèñêà èñòî÷íèêà ìåòàôîðèçàöèè â êàòåãîðèè êîëè÷å-
ñòâåííîñòè. Ê ñîæàëåíèþ, îíè èíîãäà ïðèâîäÿò ê ñëåäóþùèì àáñóðäíîñòÿì:
    «Íèíà ïëþñ — àðèôìåòèêà êîìôîðòà» (ðåêëàìà òóðèñòè÷åñêîãî àãåí-
òñòâà).
    «Àðèôìåòèêà àðîìàòîâ» (èç ñîîáùåíèÿ î ðàçðàáîòêå íîâîé ïàðôþìåð-
íîé ëèíèè).
    Ïîïóëÿðåí è òàêîé âèä ìîðôîëîãè÷åñêîé èãðû — èãðà ñî ñòåïåíüþ ñðàâ-
íåíèé ïðèëàãàòåëüíûõ.
    «Êèðïè÷íåå êèðïè÷à íå áûâàåò» (êëàññè÷åñêèé ñëîãàí íåìåöêîé ñòðîè-
òåëüíîé êîìïàíèè).

Страницы