Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 13 стр.

                                    13


             1.2.1. Ïóåðèëüíîñòü êàê àñïåêò àêòóàëüíîñòè
                    èãðîâîãî íà÷àëà â ñîâðåìåííîñòè


                                                       Ïîñëå èçãíàíèÿ èç ðàÿ
                                                        ×åëîâåê æèâåò èãðàÿ.
                                                                  Ëåâ Ëîñåâ

    Äàæå ñ ýòèì óòâåðæäåíèåì Ë. Ëîñåâà ìîæíî ïîñïîðèòü. Âîçìîæíî, ÷åëî-
âåê ñòàë èãðàòü åùå ðàíüøå, âîçìîæíî, îí äàæå áûë çàäóìàí Áîãîì êàê Homo
Ludens. Âñïîìíèì Ïëàòîíà è åãî ïðåäñòàâëåíèå î ÷åëîâåêå êàê îá èãðóøêå â
ðóêàõ áîãîâ, íåêîé ìàðèîíåòêå, êîòîðóþ çà íèòî÷êè äåðãàþò òå, êòî ñòîèò íà
ñòóïåíü âûøå.  òàêîì ïðåäíàçàíà÷åíèè ÷åëîâåêà Ïëàòîí óñìàòðèâàë èñòèí-
íóþ ëþäñêóþ ïðèðîäó, ñîãëàñíî ñâîéñòâàì êîòîðîé íàäî áûëî è ñòðîèòü ñâîþ
æèçíü. Ýòè ìûñëè Ïëàòîíà íàøëè ïîäòâåðæäåíèå â Êíèãå ïðèò÷åé Ñîëîìî-
íîâûõ. Òàì Âå÷íàÿ Ìóäðîñòü, íà÷àëî ñïðàâåäëèâîñòè è ãîñïîäñòâà, ãîâîðèò,
÷òî îíà äî ñîòâîðåíèÿ ìèðà èãðàëà ïåðåä Áîãîì äëÿ åãî óâåñåëåíèÿ à, èãðàÿ â
çåìíîì åãî öàðñòâå, îíà âåñåëèòñÿ âìåñòå ñî ñìåðòíûìè.
    Ñåé÷àñ ÷åëîâåê èç ñâîåîáðàçíîé èãðóøêè ïðåâðàòèëñÿ â èãðîêà, àçàðòíî-
ãî, æàæäóùåãî ñòðàñòè è íàæèâû. Îí óæå ñàì ñòðåìèòñÿ äåðãàòü çà âåðåâî÷-
êè, çàñòàâëÿÿ áîëåå ñëàáîãî (âûñòóïàþùåãî â ðîëè êóêëû) ïðåâðàùàòüñÿ â
ãëóïîå, æàëêîå è ñìåøíîå ñóùåñòâî.
    Ôåíîìåí èãðû àêòèâíî èçó÷àåòñÿ ñîâðåìåííîé ôèëîñîôèåé, ïñèõîëîãè-
åé, ñîöèîëîãèåé. Èãðîâûå ýëåìåíòû ÿçûêîâîãî ïðîñòðàíñòâà ñòàíîâÿòñÿ
îáúåêòàìè èññëåäîâàíèÿ êîãíèòîëîãèè, ñåìèîòèêè, ëèíãâèñòèêè, òåîðèè êîì-
ìóíèêàöèè.
    Ïðîáëåìàòèêà èãðû íåñïðîñòà ñ òàêîé îñòðîòîé çâó÷èò â íàøå íåñïîêîé-
íîå âðåìÿ. Èìåííî îíî ñäåëàëî ñòîëü àêòóàëüíûì âîïðîñ íåðàçðûâíî ñëèòî-
ãî ñî ñòèõèåé èãðû ïóýðèëèçìà.
    Òåðìèí «ïóåðèëèçì» (îò ëàòèíñêîãî ðuer — ìàëü÷èê, îòðîê) áûë ââåäåí
íèäåðëàíäñêèì êóëüòóðîëîãîì É. Õåéçèíãîé â êíèãå «Â òåíè çàâòðàøíåãî
äíÿ». Â ýòîé ðàáîòå, âûøåäøåé êàê ðàç íàêàíóíå Âòîðîé ìèðîâîé âîéíû, îí
ïèñàë: «Ïóåðèëèçì — òàê ìû íàçîâåì ïîçèöèþ îáùåñòâà, ÷üå ïîâåäåíèå íå
îòâå÷àåò óðîâíþ ðàçóìíîñòè è çðåëîñòè, êîòîðûõ îíî äîñòèãëî â ñèëó ñâîåé
ñïîñîáíîñòè ñóäèòü î âåùàõ; êîòîðîå âìåñòî òîãî, ÷òîáû ãîòîâèòü ïîäðîñòêà
ê âñòóïëåíèþ âî âçðîñëóþ æèçíü, ñâîå ñîáñòâåííîå ïîâåäåíèå ïðèíîðàâëè-
âàåò ê îòðî÷åñêîìó Áåñ÷èñëåííîå ìíîæåñòâî êàê îáðàçîâàííûõ, òàê è íåî-
áðàçîâàííûõ ëþäåé êóëüòèâèðóåò íåèçìåííîå ðåáÿ÷åñêîå îòíîøåíèå ê æèç-
íè Ìàññà ÷óâñòâóåò ñåáÿ ïðîñòî çàìå÷àòåëüíî â ñîñòîÿíèè ïîëóäîáðîâîëü-
íîãî îãëóïëåíèÿ. Ýòî ñîñòîÿíèå ìîæåò â ëþáóþ ìèíóòó ñòàòü êðàéíå îïàñ-
íûì èç-çà òîãî, ÷òî áîëüøå íå äåéñòâóþò òîðìîçà ìîðàëüíûõ óáåæäåíèé»[3].
Îáðàçíî æå ïóåðèëèçì É. Õåéçèíãà îïðåäåëÿë êàê «äåìîí òóïîóìèÿ». Ñðåäè
îñîáåííîñòåé ïóåðèëüíîãî ïîâåäåíèÿ âûäåëÿþò íèêîãäà íå íàñûùàåìóþ
ïîòðåáíîñòü â áàíàëüíûõ ðàçâëå÷åíèÿõ, æàæäó ãðóáûõ ñåíñàöèé, òÿãó ê ìàñ-
ñîâûì çðåëèùàì, ïîäâåðæåííîñòü âñÿêîé èëëþçèè.