Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 14 стр.

                                   14


    Æèçíåííàÿ íåîáõîäèìîñòü ñàìîóòâåðäèòüñÿ, íàéòè òî÷êó îïîðû, êîãäà
âîêðóã ðóøàòñÿ öåííîñòè, ñòîëü äîëãî êàçàâøèåñÿ íåçûáëåìûìè, âûíóæäàåò
îáùåñòâî èñêàòü ïîääåðæêó íå ó ëèøèâøèõñÿ äîâåðèÿ àâòîðèòåòîâ, à ó ìîëî-
äåæè — â íåêîòîðîì ñìûñëå çàèñêèâàÿ ïåðåä áóäóùèì.  íåóñòîé÷èâûå, ïå-
ðåõîäíûå ýïîõè ðåçêî ïîâûøàþùèéñÿ èíòåðåñ ê ìîëîäåæè ïðèîáðåòàåò ïîä-
÷àñ ïàðàíîèäàëüíûé õàðàêòåð. Òàê áûëî ñ ðàñïðîñòðàíåíèåì ñðåäè ñîâåòñ-
êîé, à çàòåì è åâðîïåéñêîé ìîëîäåæè òðîöêèçìà, âçðàùèâàíèåì êîìñîìîëà,
ïîÿâëåíèåì ãèòëåðþãåíä.
    Ïîïóòíî çàìåòèì, ÷òî ôåíîìåí ïóýðîöåíòðèçìà ïðîÿâëÿåòñÿ è â îáðàçî-
âàòåëüíîì áóìå, ñâîéñòâåííîì íàøåìó âðåìåíè. Â íàñèëüñòâåííîé äåÿòåëü-
íîñòè îáó÷åíèÿ íàõîäèò âûõîä ñòðàõ îáùåñòâà ïåðåä íåïðåäñêàçóåìûì ìî-
ëîäûì ïîêîëåíèåì è, âèäèìî, ïóñòîå ñòðåìëåíèå ïðåäîòâðàòèòü íåìèíóåìóþ
àãðåññèþ — åñòåñòâåííóþ ðåàêöèþ íà êàêèå áû òî íè áûëî ïåðåìåíû. Ïîèñ-
òèíå ñïàñèòåëüíûì êàæåòñÿ çäåñü ïîâàëüíîå óâëå÷åíèå âñåâîçìîæíûìè èã-
ðàìè: òåëåâèçèîííûìè, êîìïüþòåðíûìè, èãðàìè â êàçèíî.
    Èçëîæåííûå ìûñëè íàõîäÿò ïîäòâåðæäåíèå â ñòàòèñòè÷åñêèõ öèôðàõ.
Òàê, ñîöèîëîãè÷åñêèé îïðîñ Èíñòèòóòà ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèõ èñ-
ñëåäîâàíèé, ïðîâåäåííûé â êîíöå 1990-õ ãîäîâ, îïåðèðóåò ñëåäóþùèìè
äàííûìè: ïî ÷èñëó àóäèòîðèè òîê-øîó çàíèìàþò ïî÷åòíîå âòîðîå ìåñ-
òî, ïðè ýòîì îïåðåæàÿ ïî êîëè÷åñòâó çðèòåëåé ïîëèòè÷åñêèå ïðîãðàììû
è ñïîðòèâíûå ðåïîðòàæè è óñòóïàÿ ëèøü àóäèòîðèè ñåðèàëîâ è õóäîæå-
ñòâåííûõ ôèëüìîâ. À íåäàâíèå èññëåäîâàíèÿ êðóïíåéøåé êîìïàíèè
CÎÌÑÎN âûÿâèëè ñèòóàöèþ òàêîãî ïëàíà: òåëåèãðû óæå âûòåñíèëè ñ
ïåðâîãî ìåñòà äàæå ñòîëü ïîïóëÿðíûå ìûëüíûå îïåðû. Ýòî ñòðåìëåíèå
ê äîìèíèðîâàíèþ â ýôèðå íå ìîãëî íå ïðèâåñòè ê âîçíèêíîâåíèþ öåëîãî
íàïðàâëåíèÿ â ïðàêòèêå îòå÷åñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ, êîòîðîå îïðåäåëÿ-
åòñÿ èññëåäîâàòåëÿìè êàê «èãðîâîå»17. «Êòî õî÷åò ñòàòü ìèëëèîíåðîì»,
«Ñëàáîå çâåíî», «Ïîñëåäíèé ãåðîé» è ìíîæåñòâî ðàçíîîîáðàçíûõ ïðî-
åêòîâ íîâîèñïå÷åííîãî æàíðà «ðåàëèòè-øîó» — âîò ïåðå÷åíü îäíîòèï-
íûõ (êëîíèðîâàííûõ) ïðîãðàìì, îáðóøèâøèõñÿ â ïîñëåäíåå âðåìÿ íà íå-
èñêóøåíííîãî ðîññèÿíèíà. Òåëåèãðà ñîçäàåò äëÿ íåãî èëëþçèþ æèçíè,
ýôôåêò ñîïðè÷àñòíîñòè, ÷åì è ïðèâëåêàåò âíèìàíèå ñâîèõ çðèòåëåé.
Âèäèìî, ïðîäþñåðû òàêèõ òåëåèãð ñëåäóþò ðåêîìåíäàöèè, äàííîé Ðýé-
åì Áðåäáåðè â ðîìàíå «451 ãðàäóñ ïî Ôàðåíãåéòó» åùå â íà÷àëå ÕÕ âåêà:
«Óñòðàèâàéòå ðàçëè÷íûå êîíêóðñû, íàïðèìåð: êòî ëó÷øå ïîìíèò ñëîâà
ïîïóëÿðíûõ ïåñåíîê, êòî ìîæåò íàçâàòü ãëàâíûå ãîðîäà øòàòîâ èëè êòî
çíàåò, ñêîëüêî ñîáðàëè çåðíà â øòàòå Àéîâà â ïðîøëîì ãîäó. Íàáèâàéòå
ëþäÿì ãîëîâû öèôðàìè, íà÷èíÿéòå èõ áåçîáèäíûìè ôàêòàìè, ïîêà èõ íå
çàòîøíèò, — íè÷åãî, çàòî èì áóäåò êàçàòüñÿ, ÷òî îíè î÷åíü îáðàçîâàííûå.
Ó íèõ äàæå áóäåò âïå÷àòëåíèå, ÷òî îíè ìûñëÿò, ÷òî îíè äâèæóòñÿ âïå-
ðåä, õîòü íà ñàìîì äåëå îíè ñòîÿò íà ìåñòå. È ëþäè áóäóò ñ÷àñòëèâû, èáî
«ôàêòû», êîòîðûìè îíè íàïè÷êàíû, ýòî íå÷òî íåèçìåííîå. Íî íå äàâàé-
òå èì òàêîé ñêîëüçêîé ìàòåðèè, êàê ôèëîñîôèÿ èëè ñîöèîëîãèÿ. Íå äàé
áîã, åñëè îíè íà÷íóò ñòðîèòü âûâîäû è îáîáùåíèÿ. Èáî ýòî âåäåò ê ìå-
ëàíõîëèè!»