Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 16 стр.

                                     16


âîòíûõ ïðèíöèïèàëüíî íåâîçìîæíî, à âñÿêèå ïîèñêè òàêèõ îïðåäåëåíèé äîë-
æíû ðàñöåíèâàòüñÿ êàê «íàó÷íûå èãðû»[4]. Åìó âòîðèò àìåðèêàíñêèé ïñèõî-
ëîã Õ. Øëîññáåðã, êîòîðûé ïåññèìèñòè÷åñêè óòâåðæäàåò, ÷òî êàòåãîðèÿ èã-
ðîâîé äåÿòåëüíîñòè íàñòîëüêî òóìàííà, ÷òî ÿâëÿåòñÿ íåïîñèëüíîé äëÿ ñîâðå-
ìåííîé íàóêè [5]. Åùå äàëüøå â ñâîèõ ïðåäïîëîæåíèÿõ çàõîäèò ñîâåòñêèé
ïñèõîëîã Ï. Ï. Áëîíñêèé, çàÿâëÿÿ, ÷òî âîîáùå íåò îñîáîé äåÿòåëüíîñòè, íà-
çûâàåìîé èãðîé; à âñå òèïû äåÿòåëüíîñòè, ïðèâû÷íî èìåíóåìûå ýòèì ñëî-
âîì, îòíîñÿòñÿ ê ðàçëè÷íûì âèäàì èñêóññòâà [6]. Ñ íèì âñòóïàåò â äèñêóñ-
ñèþ Þ. Ì. Ëîòìàí, çàÿâëÿÿ, ÷òî èñêóññòâî è èãðà ðàçëè÷àþòñÿ ïî ñëåäóþùå-
ìó ïðèçíàêó: «èñêóññòâî — «êàê áû æèçíü», èãðà — «êàê áû äåÿòåëüíîñòü»;
ïî ñóòè èñêóññòâî — íå åñòü èãðà»20. Âîçìîæíî, âñå îíè ñëåãêà ïðåóâåëè÷è-
âàþò, íî âñå æå íå ñîâñåì ÿñíî, ÷òî òàêîå èãðà.
    Ó É. Õåéçèíãè èãðà — âñåîáúåìëþùèé ñïîñîá ÷åëîâå÷åñêîé äåÿòåëüíî-
ñòè, óíèâåðñàëüíàÿ êàòåãîðèÿ ÷åëîâå÷åñêîãî ñóùåñòâîâàíèÿ, êîòîðàÿ ðàñïðî-
ñòðàíÿåòñÿ áóêâàëüíî íà âñå. Ñóùåñòâîâàíèå èãðû ó íåãî íå ñâÿçàíî íè ñ
êàêîé-ëèáî ñòóïåíüþ êóëüòóðû, íè ñ êàêîé-ëèáî ôîðìîé ìèðîâîççðåíèÿ. Èãðà
ó Õåéçèíãè — íåêàÿ äàííîñòü, ïðåäîñòàâëåííàÿ ïðèðîäîé. Ïî ìíåíèþ ôèëî-
ñîôà, èãðà — äîáðîâîëüíîå ïîâåäåíèå èëè çàíÿòèå, êîòîðîå ïðîèñõîäèò âíóò-
ðè íåêîòîðûõ óñòàíîâëåííûõ ãðàíèö ìåñòà è âðåìåíè ñîãëàñíî äîáðîâîëüíî
âçÿòûì íà ñåáÿ, íî áåçóñëîâíî îáÿçàòåëüíûì ïðàâèëàì, ñ öåëüþ, çàêëþ÷àþ-
ùåéñÿ â íåì ñàìîì, ñîïðîâîæäàåìîå ÷óâñòâàìè íàïðÿæåíèÿ è ðàäîñòè, à òàê-
æå îùóùåíèåì «èíîáûòèÿ» â ñðàâíåíèè ñ «îáûäåííîé æèçíüþ»21. Êàæåòñÿ,
÷òî îïðåäåëåííîå òàêèì îáðàçîì, ýòî ïîíÿòèå â ñîñòîÿíèè îõâàòèòü âñå, ÷òî
ìû íàçûâàåì èãðîé ó æèâîòíûõ, äåòåé è âçðîñëûõ. Èãðà êàê êàòåãîðèÿ, êàçà-
ëîñü, ìîãëà áû ðàññìàòðèâàòüñÿ â êà÷åñòâå îäíîãî èç íàèáîëåå ôóíäàìåí-
òàëüíûõ æèçíåííûõ ýëåìåíòîâ.
    Ðàññìàòðèâàåò Õåéçèíãà è àíòîíèìè÷íóþ ïàðó «èãðà — ñåðüåçíîå». Ôè-
ëîñîô ïðîâîäèò ðàçãðàíè÷èòåëüíóþ ëèíèþ ìåæäó äàííûìè ïîíÿòèÿìè ïî
ñëåäóþùåìó êðèòåðèþ: àáñòðàêòíîå — êîíêðåòíîå (ðåàëüíîå), ïîäâåðãàåòñÿ
îòðèöàíèþ èëè íåò. «Ìîæíî îòðèöàòü ïî÷òè ëþáóþ àáñòðàêöèþ Ìîæíî
îòðèöàòü ñåðüåçíîñòü. Ðåàëüíîñòü, èìåíóåìóþ Èãðîé — íåëüçÿ»22. Çàìåòèì,
÷òî åùå Ïëàòîí òàê ãîâîðèë î êîíòðàñòíîñòè èãðû è ñåðüåçíîãî: «èãðà —
äåÿòåëüíîñòü, êîòîðàÿ ïðîòåêàåò âíå è ïîâåðõ ñôåðû òðåçâîé îáûäåííîé
æèçíè ñ åå íóæäîé è ñåðüåçíîñòüþ» [7].
    Ýòîò âîïðîñ ñòàâèò ïåðåä ñîáîé è èçâåñòíûé ôèëîñîô Õ.–Ã. Ãàäàìåð. Âîò
êàêîé îòâåò îí íàõîäèò íà íåãî: «Òî, ÷òî îïðåäåëÿåò òîëüêî èãðó, íåñåðüåçíî.
Ó ïðîöåññà èãðû ñóùåñòâóåò ñî ñôåðîé ñåðüåçíîãî òîëüêî îäíà ñóùåñòâåí-
íàÿ ñâÿçü, è îòíþäü íå ïîòîìó, ÷òî îí èìååò «öåëü». Èãðîé çàíèìàþòñÿ «ðàäè
îòäîõíîâåíèÿ», êàê ãîâîðèò Àðèñòîòåëü. Âàæíåå òî, ÷òî â èãðå çàëîæåíà åå
ñîáñòâåííàÿ è äàæå ñâÿùåííàÿ ñåðüåçíîñòü. Òåì íå ìåíåå â ïîâåäåíèè èãðà-
þùåãî âñÿêàÿ öåëåâàÿ ñîîòíåñåííîñòü, îïðåäåëÿþùàÿ áûòèå ñ åãî äåÿòåëü-
íîñòüþ è çàáîòàìè, íå òî ÷òîáû èñ÷åçàåò, íî ñâîåîáðàçíî âèòàåò â âîçäóõå.
Ñàì èãðàþùèé çíàåò, ÷òî èãðà — ýòî òîëüêî èãðà, è îíà ïðîèñõîäèò â ìèðå,
îïðåäåëÿåìîì ñåðüåçíîñòüþ öåëè. Íî çíàåò îí ýòî íå òàê, êàê åñëè áû îí, ñàì
áóäó÷è èãðàþùèì, âñå åùå ïîäðàçóìåâàë ýòó ñîîòíåñåííîñòü ñ ñåðüåçíîñ-