Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 17 стр.

                                    17


òüþ. Âåäü ïðîöåññ èãðû òîëüêî òîãäà óäîâëåòâîðÿåò ñâîåé öåëè, êîãäà èãðàþ-
ùèé â íåãî ïîãðóæàåòñÿ. Èãðó äåëàåò èãðîé â ïîëíîì ñìûñëå ñëîâà íå âûòå-
êàþùàÿ èç íåå ñîîòíåñåííîñòü ñ ñåðüåçíûì âîâíå, à òîëüêî ñåðüåçíîñòü ïðè
ñàìîé èãðå. Òîò, êòî íå ïðèíèìàåò èãðó âñåðüåç, ïîðòèò åå»23.
    Åñëè íåñêîëüêî óïðîñòèòü ïðîòèâîïîñòàâëåíèå ñåðüåçíîãî èãðå, ñâåñòè
åãî ê êîíòðàñòíîñòè ïîíÿòèé «ãëóïîñòü — ìóäðîñòü», òî ìîæíî çàêëþ÷èòü,
÷òî èãðà äàëåêî íå ãëóïà. Îíà êàê áû íàõîäèòñÿ âûøå ýòîé êîíòðàñòíîñòè,
ðàçâèâàÿ îáùèòåëüíîñòü è âîîáðàæåíèå, áåç êîòîðûõ, êñòàòè, íåâîçìîæåí
ïðîöåññ ïîçíàíèÿ. Òàê ÷òî, êàê çàêëþ÷àåò èçâåñòíûé ëèòåðàòóðîâåä
Þ. Ì. Ëîòìàí, «ïðîòèâîïîñòàâëåíèå èãðû ïîçíàíèþ ëèøåíî îñíîâàíèé
Èãðà íèêîãäà íå ïðîòèâîñòîèò ïîçíàíèþ, íàîáîðîò, îíà ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç
âàæíåéøèõ ñðåäñòâ îâëàäåíèÿ ðàçëè÷íûìè æèçíåííûìè ñèòóàöèÿìè» 24. Î
áëèçîñòè êàòåãîðèé «èãðà» è «ïîçíàíèå» ãîâîðèò Ô. Íèöøå, îïðåäåëÿÿ ïðè-
çíàêè ïîçíàâàòåëüíîãî ïðîöåññà, ñðåäè êîòîðûõ îí íàçûâàåò íàöåëåííîñòü
íà ïîëó÷åíèå óäîâîëüñòâèÿ (ðàäîñòè), à òàêæå âîçâåëè÷èâàíèå ïîçíàþùåãî
äî ñòàòóñà ðåàëüíîãî èëè óñëîâíîãî ïîáåäèòåëÿ25.
    Íåñêîëüêî èíóþ ïîçèöèþ â ýòîì âîïðîñå çàíèìàåò Ê. Ëåâèí è åãî ó÷åíè-
öà Ñ. Ñëèîçáåðã, çàíèìàâøàÿñÿ èññëåäîâàíèåì, ïîñâÿùåííûì âûÿñíåíèþ
ðàçëè÷èé ìåæäó èãðîâîé è ñåðüåçíîé ñèòóàöèåé. Òàê, àíàëèçèðóÿ îòíîøåíèÿ
ìåæäó èãðîé è ñëîÿìè ðåàëüíîñòè, Ñ. Ñëèîçáåðã íàõîäèò, ÷òî èãðîâàÿ ñèòóà-
öèÿ îáëàäàåò íåêîòîðûìè ïðèçíàêàìè, ñâîéñòâåííûìè èððåàëüíûì ñëîÿì
(ôàíòàçèè, ìèðó ñíîâèäåíèé). Íàïðèìåð, îäíî èç îáùèõ ñâîéñòâ èððåàëüíî-
ñòè è ìèðà èãðû — áîëåå ëåãêîå (ïî ñðàâíåíèþ ñ ðåàëüíîñòüþ) çàìåùåíèå
îäíîãî ïðåäìåòà äðóãèì. Íî äàííîå ïîëîæåíèå îòíþäü íå îçíà÷àåò ïðèíàä-
ëåæíîñòè èãðû èððåàëüíîìó ìèðó. Ñóììèðóÿ âñå îòíîñÿùèåñÿ ê äåëó ýêñïå-
ðèìåíòàëüíûå ìàòåðèàëû, èññëåäîâàòåëüíèöà ïðèõîäèò ê âûâîäó î òîì, ÷òî
èãðîâóþ ñèòóàöèþ ñëåäóåò ðàçóìåòü êàê îñîáóþ îáëàñòü (Sondergebiet) â ðå-
àëüíîì ñëîå, íåñêîëüêî îòëè÷íóþ îò äðóãèõ îáëàñòåé ýòîãî ñëîÿ. Ñ. Ñëèîç-
áåðã ïîä÷åðêèâàåò, ÷òî îòíîøåíèå ïàð ïîíÿòèé — ñåðüåçíàÿ è èãðîâàÿ ñèòó-
àöèÿ, èððåàëüíûå è ðåàëüíûå ñëîè — íå ñëåäóåò ìûñëèòü êàê ïðîñòûå, è õîòÿ
ïðîöåññû â èãðîâîé ñèòóàöèè äèíàìè÷åñêè ðîäñòâåííû ïðîöåññàì â èððå-
àëüíûõ ñëîÿõ, íåëüçÿ ãîâîðèòü îá èõ èäåíòè÷íîñòè èãðå. Ýòó òî÷êó çðåíèÿ
ðàçäåëÿåò è Ê. Ëåâèí, çàÿâëÿÿ, ÷òî ñóùåñòâóþùèå â èãðå ïðàâèëà ìîãóò áûòü
òàê æåñòêè, ÷òî äàííàÿ èãðà ñêîðåå áóäåò ïðèáëèæàòüñÿ ê óðîâíþ ðåàëüíîñ-
òè, íåæåëè èððåàëüíîñòè [8].
    Íî èìååò ïðàâî íà ñóùåñòâîâàíèå è ìíåíèå î òîì, ÷òî èãðà, çà÷àñòóþ
ñâÿçàííàÿ ñî ñìåõîì è âåñåëüåì, ðàñïîëîæåíà â ïëîñêîñòè íåñåðüåçíîãî è,
ñëåäîâàòåëüíî, ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñîçíàíèå íåïîëíîãî ñîâïàäåíèÿ ïîíÿòèÿ
èëè ìûñëè ñ ñîçåðöàåìûì, èëè ñ ðåàëüíîñòüþ. Íàïðèìåð, â êà÷åñòâå ïîä-
òâåðæäåíèÿ òàêèõ âûâîäîâ ×. Äàðâèí ïðèâîäèò òîò ôàêò, ÷òî äåòè â èãðå ïðàê-
òè÷åñêè âñåãäà ñìåþòñÿ [9]. Åùå äàëüøå â ñâîèõ ïðåäïîëîæåíèÿõ çàõîäèò
Äæåéìñ Ñóëëè: â ñâîåì î÷åðêå «Î ñìåõå» îí óòâåðæäàåò, ÷òî ñìåõ ÿâëÿåòñÿ
íåîòúåìëåìûì ïðèçíàêîì èãðû è åå ñóùåñòâåííîé ÷àñòüþ [10]. Âîçìîæíî,
ôàêòè÷åñêîé îñíîâîé ïîäîáíîãî âçãëÿäà ÿâëÿåòñÿ íåçðèìîå «êàê áóäòî áû»,
çàëîæåííîå â ñàìîé ïðèðîäå èãðû. Êàê èçâåñòíî, «êàê áóäòî áû» íîñèò óñ-