Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 18 стр.

                                     18


ëîâíî-ïðåäïîëîæèòåëüíûé õàðàêòåð è ñîñòîèò â òåñíûõ âçàèìîîòíîøåíèÿõ
ñ âûìûñëîì, êîòîðûé ñåðüåçíîñòü ïðàêòè÷åñêè íå äîïóñêàåò. Êðîìå òîãî, â
ïîëüçó ýòîãî ñóæäåíèÿ ñâèäåòåëüñòâóåò òîò ôàêò, ÷òî ïðèçíàêîîáðàçóþùèå
ôîðìû èãðû è ñìåõà ðîäñòâåííû: êàê è èãðà, ñìåõ äîñòàâëÿåò óäîâîëüñòâèå
(ìû òîðæåñòâóåì ïðè äàæå ìåëü÷àéøåì íåñîâïàäåíèè ìûñëèìîãî ñ ñîçåðöà-
åìûì), âûçûâàåò ÷óâñòâî ðàäîñòè.
    Íî êàê ñïðàâåäëèâî çàìå÷àåò Å. Í. Çàðåöêàÿ, óòâåðæäàÿ áëèçêóþ ñîòíåñåí-
íîñòü äàííûõ êàòåãîðèé, «ïåðåõîä îò ãëóáîêîé ñåðüåçíîñòè ê ñìåõó òàê ëåãîê è
ìîæåò áûòü âûçâàí ìåëî÷üþ èìåííî ïîòîìó, ÷òî ÷åì ïîëíåå êàçàëîñü ïðèíÿòîå
ñî âñåé ñåðüåçíîñòüþ ñîâïàäåíèå, òåì ëåã÷å îíî óñòðàíÿåòñÿ íè÷òîæíûì, íåî-
æèäàííî îòêðûâøèìñÿ íåñîîòâåòñòâèåì»26. Ïîìèìî ýòîãî, îáùåèçâåñòíî:
ïî÷òè â êàæäîé øóòêå òàèòñÿ íåêîòîðàÿ äîëÿ ãëóáî÷àéøåé ñåðüåçíîñòè. Àðèñ-
òîòåëü æå âîîáùå çàÿâëÿåò î ñìåæíîñòè, âçàèìîâêëþ÷åíèè äàííûõ ïîíÿòèé
âåñüìà èçâåñòíîé ôðàçîé: «åñëè õî÷åøü áûòü ñåðüåçíûì, èãðàé».
    Òàêèì îáðàçîì, íà îñíîâå âûøåèçëîæåííîãî ìîæíî ñäåëàòü ñëåäóþùèé
âûâîä: íåëüçÿ ïðîòèâîïîñòàâëÿòü èãðó è ñåðüåçíîñòü, è òåì áîëåå óïðîùàòü
ýòî ïðîòèâîïîñòàâëåíèå, ñâîäèòü åãî ê ïîíèìàíèþ ñåðüåçíîãî êàê íå-èãðû, à
èãðû êàê íå-ñåðüåçíîãî. Âåäü ñìûñëîâîå ñîäåðæàíèå èãðû íè â êîåé ìåðå íå
îïèñûâàåòñÿ ÷åðåç ïîíÿòèå íåñåðüåçíîãî è èì íå èñ÷åðïûâàåòñÿ.
    Ñêîðåå ñëåäóåò ñêàçàòü î âçàèìîñâÿçè ýòèõ êàòåãîðèé, âçàèìîäîïîëíåíèè
èõ. Êîíå÷íî æå, èãðà — ÿâëåíèå áîëå âûñîêîãî ïîðÿäêà. Îíà íå èñêëþ÷àåò
ñåðüåçíîñòè, îíà ñ ëåãêîñòüþ âêëþ÷àåò åå â ñåáÿ. Êðîìå òîãî, èãðà ñïîñîáíà
âîñõîäèòü ê âûñîòàì ïðåêðàñíîãî è ñâÿùåííîãî (ïðîôåññîð ôèëîñîôèè Êàðë
Ãðîññ âîîáùå ðàññìàòðèâàë èãðó êàê âîçìîæíóþ îñíîâó ýñòåòèêè), îñòàâëÿÿ
ñåðüåçíîñòü äàëåêî ïîçàäè.
    Ãðàíèöû ìåæäó äàííûìè ïîíÿòèÿìè äî ñèõ ïîð íå îïðåäåëåíû, ÷òî ìîæ-
íî ïðîèëëþñòðèðîâàòü ñëåäóþùèì ïðèìåðîì. Ëþäè èãðàþò â ðóëåòêó, íî
îíè òàêæå «èãðàþò íà áèðæå».  ïåðâîì ñëó÷àå èãðîêè ñîãëàñÿòñÿ ñ âàìè, ÷òî
èõ äåéñòâèÿ — ýòî èãðà, âî âòîðîì æå ñëó÷àå — íåò. Ïîêóïàòü è ïðîäàâàòü â
íàäåæäå íà íåîïðåäåëåííûå øàíñû ðîñòà èëè ïàäåíèÿ öåí ñ÷èòàåòñÿ íåîòúåì-
ëåìîé ÷àñòüþ «äåëîâîé æèçíè», òî åñòü ýêîíîìè÷åñêîé ôóíêöèè îáùåñòâà.
 îáîèõ ýòèõ ñëó÷àÿõ ëþäè ðàññ÷èòûâàþò íà âûèãðûø.  ïåðâîì ñëó÷àå øàí-
ñû â îáùåì ïðèçíàþòñÿ ÷èñòîé ñëó÷àéíîñòüþ, îäíàêî íå äî êîíöà, èáî åñòü
ðàçíûå «ñèñòåìû» âûèãðûâàíèÿ. Âî âòîðîì ñëó÷àå èãðîê òåøèò ñåáÿ òâåðäîé
èëëþçèåé, ÷òî îí â ñîñòîÿíèè ðàññ÷èòàòü áëèæàéøèå òåíäåíöèè ðûíêà.
    Èòàê, ìíîãèå èãðû äàëåêî íå ëåãêîìûñëåííû, à âåñüìà ñåðüåçíû.  êà÷å-
ñòâå ïðèìåðà âåñüìà ñåðüåçíîé, äàæå çëîâåùåé èãðû ïñèõîëîã Ý. Áåðí ðàñ-
ñìàòðèâàåò âîéíó27.
    ×òî æå êàñàåòñÿ îòíîøåíèé ìåæäó èãðîé è êóëüòóðîé, òî ñëåäóåò çàìå-
òèòü: èãðà ñòàðøå êóëüòóðû,28 èáî ïîíÿòèå êóëüòóðû, ïðåäïîëàãàåò ÷åëîâå-
÷åñêîå ñîîáùåñòâî, òîãäà êàê æèâîòíûå âîâñå íå äîæèäàëèñü ïîÿâëåíèÿ ÷å-
ëîâåêà, ÷òîáû îí íàó÷èë èõ èãðàòü. Æèâîòíûå èãðàþò òî÷íî òàê æå, êàê ëþäè.
Âñå îñíîâíûå ÷åðòû èãðû óæå âîïëîùåíû â èãðàõ æèâîòíûõ.
    Èãðà äëÿ íèõ — íå÷òî áîëüøåå, ÷åì ïðîñòî ôèçèîëîãè÷åñêîå ÿâëåíèå,
ýòî è îáó÷åíèå îïðåäåëåííîìó òèïó ïîâåäåíèÿ, è ñðåäñòâî îâëàäåíèÿ ðàç-