Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 20 стр.

                                    20


ãóò áûòü ñâåäåíû ê âûñâîáîæäåíèþ èçáûòî÷íîé æèçíåííîé ñèëû, ïðîÿâëå-
íèåì «áüþùåé ÷åðåç êðàé» ýíåðãèè. Íàïðèìåð, Ô. Øèëëåð ðàññìàòðèâàåò
èãðó êàê íàñëàæäåíèå, ñâÿçàííîå ñî ñâîáîäíûì îò âíåøíåé ïîòðåáíîñòè ïðî-
ÿâëåíèåì èçáûòêà æèçíåííûõ ñèë.30 Ïî ìíåíèþ äðóãèõ, æèâîå ñóùåñòâî, èã-
ðàÿ, ñëåäóåò âðîæäåííîìó èíñòèíêòó ïîäðàæàíèÿ. Òàê, ïñèõîëîã Ý. Áåðí îò-
ìå÷àåò, ÷òî èãðà âîîáùå ïî ñâîåé ñóòè èìèòàòèâíà [12]. À èññëåäîâàòåëü ïåð-
âîáûòíîé êóëüòóðû Ý. Òåéëîð âûäåëÿåò îòäåëüíûé òèï îáðÿäîâûõ èãð, êîòî-
ðûå îí òàê è íàçûâàåò «ïîäðàæàòåëüíûìè», Âîò êàê îí îïèñûâàåò «ïëÿñêó
áèçîíîâ» — òàíåö, èñïîëíÿåìûé ñ öåëüþ âûçâàòü ïîÿâëåíèå ñòàäà æèâîò-
íûõ: «×òîáû âûçâàòü ïîÿâëåíèå ñòàäà, èíäåéöû ñòðåìÿòñÿ ñòàòü ïîäîáíûìè
áèçîíàì — îíè êîëëåêòèâíî ïîäðàæàþò èõ äâèæåíèÿì è ïîâàäêàì, à èíîãäà,
äëÿ áîëüøåãî ñõîäñòâà íàäåâàþò íà ñåáÿ áèçîíüè øêóðû»31. Àìåðèêàíñêèé
ïñèõîëîã Ñ. Ìèëëåð âîîáùå ðàçäåëÿåò âñå èãðû íà äâà òèïà «èãðó-ïîäðàæà-
íèå» è «èãðó-âîîáðàæåíèå» è óòâåðæäàåò, ÷òî ïðàêòè÷åñêè âñå êîëëåêòèâíûå
èãðû — ÷èñòîé âîäû èìèòàöèÿ è áîðüáà [13]. Íî èçíà÷àëüíûì ñâîéñòâîì
èãðû âñå æå ïðåäëàãàåòñÿ ñ÷èòàòü íàêàë èëè íàïðÿæåíèå. Ôèëîñîô É. Õåé-
çèíãà ðàññìàòðèâàåò äàííûå êà÷åñòâà êàê ñóùíîñòü èãðû. Èìåííî ïðèñóò-
ñòâóþùèé â èãðå íàêàë çàñòàâëÿåò ðåáåíêà âèçæàòü îò âîñòîðãà, èãðîêà —
çàáûâàòü ñåáÿ îò ñòðàñòè, ïðèâîäèò â èññòóïëåíèå ìíîãî÷èñëåííûõ áîëåëü-
ùèêîâ ñïîðòà. «Ýòîò íàêàë, — ãîâîðèò Õåéçèíãà, — íå îáúÿñíèòü íèêàêèì
áèîëîãè÷åñêèì àíàëèçîì». Èíîãäà ýòà íàïðÿæåííîñòü è íàêàë äîñòèãàþò àïî-
ãåÿ. Òîãäà èãðà ïåðåðàñòàåò â êîíôëèêò-èãðó ñ ïðèñóùèìè åé ðàçíîâèäíîñòÿ-
ìè: ñïîðòèâíîé, àçàðòíîé, ðàçâëåêàòåëüíîé, èíòåëëåêòóàëüíîé. Êàê óòâåðæ-
äàþò íåêîòîðûå èññëåäîâàòåëè êðèçèñíûõ ñèòóàöèé, «ñòîèò èñêëþ÷èòü èç èãðû
åå êîíôëèêòíóþ ñòîðîíó, êàê îíà òóò æå òåðÿåò âñÿêóþ ïðèâëåêàòåëüíîñòü».32
Ïîìèìî ýòîãî, êîíôëèêòû-èãðû ìîäåëèðóþò ðåàëüíûå êîíôëèêòíûå ñèòóà-
öèè ñ ïðèñóùèìè èì êóëüìèíàöèåé è ïîèñêîì îïòèìàëüíûõ ïóòåé âûõîäà.
Òàêèì îáðàçîì, êîíôëèêòû-èãðû âûñòóïàþò â êà÷åñòâå îòâëåêàþùåãî ìàíåâ-
ðà, ïðèíèìàþùåãî íà ñåáÿ êîíôëèêòíûå íàñòðîåíèÿ îáùåñòâåííîñòè, âûñ-
òóïàÿ â ðîëè ñäåðæèâàþùåé ñèëû ïðè ðàçâèòèè ðàçíîãî ðîäà êðèçèñíûõ ñè-
òóàöèé.
    Íàïðÿæåíèå æå, ïî Õåéçèíãå, — ýòî ñâèäåòåëüñòâî íåóâåðåííîñòè, íî è
íàëè÷èå øàíñà, â íåì ñêàçûâàåòñÿ è ñòðåìëåíèå ê ðàññëàáëåíèþ. Íàïðÿæå-
íèå — ýòî, êîãäà ÷òî-òî óäàåòñÿ ïðè îïðåäåëåííîì óñèëèè. Ïðèñóòñòâèå ýòî-
ãî ýëåìåíòà çàìåòíî åùå â õâàòàòåëüíûõ äâèæåíèÿõ ðåáåíêà. Ýëåìåíò íàïðÿ-
æåíèÿ ïðåîáëàäàåò è â îäèíî÷íûõ èãðàõ íà ëîâêîñòü èëè ñîîáðàçèòåëüíîñòü,
òàêèõ, êàê ãîëîâîëîìêè, ìîçàè÷íûå êàðòèíêè, ïàñüÿíñ, ñòðåëüáà ïî ìèøåíè,
è âîçðàñòàåò â ñâîåì çíà÷åíèè ïî ìåðå òîãî, êàê èãðà â áîëüøåé èëè ìåíüøåé
ñòåïåíè ïðèíèìàåò õàðàêòåð ñîïåðíè÷åñòâà.  àçàðòíûõ èãðàõ è ñïîðòèâíûõ
ñîñòÿçàíèÿõ íàïðÿæåíèå äîõîäèò äî êðàéíåé ñòåïåíè. Èìåííî ýëåìåíò íà-
ïðÿæåíèÿ ñîîáùàåò èãðîâîé äåÿòåëüíîñòè, êîòîðàÿ ñàìà ïî ñåáå ëåæèò âíå
îáëàñòè äîáðà è çëà, òî èëè èíîå ýòè÷åñêîå ñîäåðæàíèå. Âåäü íàïðÿæåíèå
èãðû ïîäâåðãàåò ñèëû èãðîêà èñïûòàíèþ: åãî ôèçè÷åñêèå ñèëû, óïîðñòâî,
èçîáðåòàòåëüíîñòü, ìóæåñòâî è âûíîñëèâîñòü, íî âìåñòå ñ òåì è åãî äóõîâ-
íûå ñèëû, ïîñêîëüêó îí, îáóðåâàåìûé ïëàìåííûì æåëàíèåì âûèãðàòü, âû-