Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 22 стр.

                                    22


ôîì, ïðàçäíóåìîì äàííîé ãðóïïîé â îáñòàíîâêå ïîõâàë è ïðèâåòñòâåííûõ
âîçãëàñîâ. Èç ïîáåäû âûòåêàþò ñëåäóþùèå çà íåþ ÷åñòü, ïî÷åò è ïðåñòèæ.
    Òî åñòü ïðîèñõîäèò âîçâûøåíèå îáúåêòà. Òàêèì îáðàçîì, âûèãðûâàåòñÿ
íå÷òî áîëüøåå, íåæåëè òîëüêî èãðà ñàìà ïî ñåáå. Âûèãðûâàåòñÿ ïî÷åò, ïðè-
îáðåòàåòñÿ ÷åñòü, ñëàâà, çàðàáàòûâàåòñÿ àâòîðèòåò.
    Òàêæå ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî ïîáåäà ìîæåò áûòü íå òîëüêî ðåàëüíîé, íî è
«óñëîâíîé» (íàïðèìåð, ïîáåäà íàä íåïîáåäèìûì (ñìåðòüþ) èëè î÷åíü ñèëü-
íûì ïðîòèâíèêîì (óáèòîå íà îõîòå æèâîòíîå äëÿ ïåðâîáûòíûõ ëþäåé))36.
    Ðàçäåëåíèå ïîáåäû íà ðåàëüíóþ è óñëîâíóþ ïðîèñòåêàåò èç ðàçäâîåí-
íîñòè, äâóïëàíîâîñòè ñàìîé èãðû, êîòîðàÿ â ñâîþ î÷åðåäü èñõîäèò èç ïðè-
íàäëåæíîñòè ÷åëîâåêà ê äâóì ìèðàì. Òàê, Êàíò óòâåðæäàåò, ÷òî «÷åëîâåê —
äèòÿ äâóõ ìèðîâ, ÷óâñòâåííîãî è èíòåëëèãèáåëüíîãî, îí êàê áû ïîñòîÿííî
ïðåáûâàåò â äâóõ ñôåðàõ». Ïîäîáíàÿ ðàçäâîåííîñòü ïåðåíîñèòñÿ è íà èãðó.
Èãðàþùèé âñå âðåìÿ êàê áû ïðåáûâàåò â äâóõ äåéñòâèòåëüíîñòÿõ. Óìåíèå
æå èãðàòü è çàêëþ÷àåòñÿ â îâëàäåíèè äâóïëàíîâîñòüþ ïîâåäåíèÿ. Èãðàþ-
ùèé ïðèäåðæèâàåòñÿ îïðåäåëåííûõ ïðàâèë, íî íèêîãäà íå çàáûâàåò îá èõ
óñëîâíîñòè.
    Î çàìåíå â èãðå áåçóñëîâíîé (ðåàëüíîé) ñèòóàöèè óñëîâíîé (èãðîâîé)
ãîâîðèò è Þ. Ì. Ëîòìàí, íàçûâàÿ èãðó ëèøü îñîáîãî òèïà ìîäåëüþ äåéñòâè-
òåëüíîñòè37. Óñëîâíàÿ ðåàëüíîñòü ïðåäïîëàãàåò ñîáîé íåêóþ ñâîáîäíóþ äåÿ-
òåëüíîñòü, êîòîðàÿ îñîçíàåòñÿ êàê íåíàñòîÿùàÿ, íå ñâÿçàííàÿ ñ îáûäåííîé
æèçíüþ, âûìûøëåííàÿ. Î äâóïëàíîâîñòè èãðû â ðàìêàõ ïîíÿòèé «âûìûø-
ëåííîå — äåéñòâèòåëüíîå» òàê ãîâîðèò Ã. Ñïåíñåð â ñâîåé ðàáîòå «Îñíîâà-
íèÿ ïñèõîëîãèè»: «Æèâîòíîå îõîòíî ïðåäàåòñÿ âûìûøëåííûì äåéñòâèÿì,
òàê ñêàçàòü òåàòðàëüíîìó ïðåäñòàâëåíèþ ñâîèõ äåéñòâèòåëüíûõ äåÿòåëüíîñ-
òåé. Òàêæå è ó ëþäåé. Èãðû äåòåé — íÿíü÷àíèå êóêîë, èãðû â ãîñòè è ò. ä. —
ñóòü òåàòðàëüíûå ïðåäñòàâëåíèÿ âçðîñëûõ äåÿòåëüíîñòåé»38.  ñâÿçè ñ ðàñ-
ñìîòðåíèåì ïðîáëåìû äâóïëàíîâîñòè èãðû âñòàåò âîïðîñ î òîì. ÿâëÿåòñÿ ëè
ïåðåõîä â âîáðàæàåìóþ ñèòóàöèþ îòõîäîì îò ðåàëüíîñòè. Ñ. Ë. Ðóáèíøòåéí
â ñâîåé êíèãå «Îñíîâû îáùåé ïñèõîëîãèè» îòâå÷àåò íà íåãî òàê: «  èãðå
åñòü îòëåò îò äåéñòâèòåëüíîñòè, íî åñòü è ïðîíèêíîâåíèå â íåå. Ïîýòîìó â
íåé íåò óõîäà, íåò áåãñòâà îò äåéñòâèòåëüíîñòè â áóäòî áû îñîáûé, ìíèìûé,
ôèêòèâíûé, íåðåàëüíûé ìèð. Âñå, ÷åì èãðà æèâåò è ÷òî îíà âîïëîùàåò â
äåéñòâèè, îíà ÷åðïàåò èç äåéñòâèòåëüíîñòè. Èãðà âûõîäèò çà ïðåäåëû îäíîé
ñèòóàöèè, îòâëåêàåòñÿ îò îäíèõ ñòîðîí äåéñòâèòåëüíîñòè ñ òåì, ÷òîáû åùå
ãëóáæå â äåéñòâåííîì ïëàíå âûÿâèòü äðóãèå»39. Íî åå íåëüçÿ ðàññìàòðèâàòü
ëèøü êàê çåðêàëî, îòðàæàþùåå ïðîöåññû äðóãèõ îáëàñòåé. Òàêîå ïîíèìàíèå
ýòîé êàòåãîðèè ñëèøêîì óçêî. Ñêîðåå èãðà ñîçäàåò ñâîé îñîáûé ìèð, ëåæà-
ùèé íà ãðàíè èëëþçèè è äåéñòâèòåëüíîñòè. Òàêèì îáðàçîì, îíà êàê áû íå-
ìíîãî îòîäâèãàåòñÿ è îò èëëþçèè, è îò ðåàëüíîñòè, îáîñîáëÿåòñÿ îò íèõ ñâî-
èìè ãðàíèöàìè ìåñòà è âðåìåíè.
    Î÷åðåäíûì õàðàêòåðíûì ïðèçíàêîì èãðû ñëåäóåò íàçâàòü çàìêíóòîñòü,
îòãðàíè÷åííîñòü, êîòîðàÿ, ñîãëàñíî Ãàäàìåðó, è ñîçäàåò «îòêðûòîñòü èãðû
äëÿ çðèòåëÿ»40. Âðåìåííàÿ îòãðàíè÷åííîñòü ñâÿçàíà ñ òåì, ÷òî ó èãðû åñòü
íà÷àëî, à åñòü è êîíåö. Ïîêà îíà èäåò, â íåé åñòü äâèæåíèå âïåðåä è íàçàä,