Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 24 стр.

                                    24


òüþ è, òåì áîëåå, ìîðàëüíîé îáÿçàííîñòüþ. Îíà ñâîáîäíà îò ôîðì äîëæå-
ñòâîâàíèÿ è íàçèäàíèÿ. Îíà íå åñòü êàêàÿ-ëèáî çàäà÷à. Åé ïðåäàþòñÿ â ñâî-
áîäíîå âðåìÿ. Èãðà ñâîáîäíà, îíà è åñòü ñàìà ñâîáîäà. Ýòà ñâîáîäà ìîæåò
âûðàæàòüñÿ è â ïðåäàíèè èãðå íåêîé ôîðìû òàèíñòâåííîñòè, êîòîðîé îíà
ñòîëü îõîòíî ñåáÿ îêðóæàåò. Óæå ìàëåíüêèå äåòè óâåëè÷èâàþò çàìàí÷èâîñòü
ñâîåé èãðû, äåëàÿ èç íåå «ñåêðåò». Èáî îíà äëÿ íàñ, à íå äëÿ äðóãèõ. ×òî
äåëàþò ýòè äðóãèå çà ïðåäåëàìè íàøåé èãðû, äî ïîðû äî âðåìåíè íàñ íå êà-
ñàåòñÿ. Âíóòðè ñôåðû èãðû çàêîíû è îáû÷àè îáûäåííîé æèçíè íå èìåþò
ñèëû. Ìû ñóòü è ìû äåëàåì «íå÷òî èíîå»44.
    Èíîáûòèå è òàéíà èãðû çðèìî âûðàæàþòñÿ â ïåðåîäåâàíèè, â êîòîðîì è
çàëîæåíî òî ïðåîáðàçîâàíèå, äåëàþùåå èãðó èãðîé. Èìåííî çäåñü íåîáû÷-
íîñòü èãðû äîñòèãàåò ñâîåé âûñøåé òî÷êè. Ïåðåîäåâøèéñÿ èëè íàäåâøèé ìàñ-
êó «èãðàåò» èíîå ñóùåñòâî. Íî îí è åñòü ýòî èíîå ñóùåñòâî! Äåòñêèé ñòðàõ,
íåîáóçäàííîå âåñåëüå, ñâÿùåííûé îáðÿä è ìèñòè÷åñêîå âîîáðàæåíèå â áåçðàç-
äåëüíîì ñìåøåíèè ñîïóòñòâóþò âñåìó òîìó, ÷òî åñòü ìàñêà è ïåðåîäåâàíèå.
    Åùå îäíèì ïðèçíàêîì èãðû ñ÷èòàåòñÿ îáðàçíîñòü. Ô. Áîéòåíäàéê ïîä-
÷åðêèâàåò, ÷òî «è ÷åëîâåê, è æèâîòíûå èãðàþò òîëüêî ñ îáðàçàìè. Ïðåäìåò
òîëüêî òîãäà ìîæåò áûòü èãðîâûì îáúåêòîì, — ïðîäîëæàåò îí, — êîãäà îí
ñîäåðæèò âîçìîæíîñòü îáðàçíîñòè. Ñôåðà èãðû — ýòî ñôåðà îáðàçîâ, è â
ñâÿçè ñ ýòèì ñôåðà âîçìîæíîñòåé è ôàíòàçèè». Îáðàçíîñòü ïðåäìåòà êàê ñó-
ùåñòâåííûé ïðèçíàê èãðû ðàññìàòðèâàåòñÿ è Ê. Ãðîññîì.
    Ñóììèðóÿ, ìû ìîæåì íàçâàòü èãðó «íåêîåé ñâîáîäíîé äåÿòåëüíîñòüþ,
êîòîðàÿ îñîçíàåòñÿ êàê íåíàñòîÿùàÿ, íå ñâÿçàííàÿ ñ îáûäåííîé æèçíüþ è
òåì íå ìåíåå ìîãóùàÿ ïîëíîñòüþ çàõâàòèòü èãðàþùåãî; êîòîðàÿ íå îáóñ-
ëîâëèâàåòñÿ ìàòåðèàëüíûìè èíòåðåñàìè èëè äîñòàâëÿåìîé ïîëüçîé; êîòî-
ðàÿ ïðîòåêàåò â îñîáî îòâåäåííîì ïðîñòðàíñòâå è âðåìåíè, óïîðÿäî÷åííî
è â ñîîòâåòñòâèè ñ îïðåäåëåííûìè ïðàâèëàìè è âûçûâàåò ê æèçíè îáùå-
ñòâåííûå îáúåäèíåíèÿ, ñòðåìÿùèåñÿ îêðóæàòü ñåáÿ òàéíîé èëè ïîä÷åðêè-
âàòü ñâîþ íåîáû÷íîñòü ïî îòíîøåíèþ ê ïðî÷åìó ìèðó ñâîåîáðàçíîé îäåæ-
äîé è îáëèêîì»45.
     çàêëþ÷åíèå ïàðàãðàôà ïðèâåäåì íåêîòîðûå ñóæäåíèÿ ïî ïîâîäó çíà÷è-
ìîñòè èãðîâîãî íà÷àëà â ÷åëîâå÷åñêîé æèçíåäåÿòåëüíîñòè.
    Èãðà — ñîïðîâîæäåíèå, äîïîëíåíèå, ÷àñòü æèçíè âîîáùå. Îíà óêðàøàåò
æèçíü, çàïîëíÿåò åå è êàê òàêîâàÿ äåëàåòñÿ íåîáõîäèìîé. ×åëîâåê îùóùàåò
ýòó íåîáõîäèìîñòü ÷åðåç ïîáóæäåíèå ê èãðå, íåïðåîäîëèìîå âíóòðåííåå
ñòðåìëåíèå, êîòîðîìó îí ïðåäàåòñÿ, íå çàäàâàÿñü âîïðîñàìè «ïî÷åìó?» è «äëÿ
÷åãî?» îí ýòî äåëàåò. Íåîáõîäèìà èãðà èíäèâèäóóìó è êàê áèîëîãè÷åñêàÿ
ôóíêöèÿ. Âåäü, ñîãëàñíî óòâåðæäåíèþ Ô. Øèëëåðà, «×åëîâåê èãðàåò òîëüêî
òîãäà, êîãäà îí â ïîëíîì çíà÷åíèè ñëîâà ÷åëîâåê, è ÷åëîâåê áûâàåò âïîëíå
÷åëîâåêîì ëèøü òîãäà, êîãäà èãðàåò»46.
    Èãðà íåîáõîäèìà íå òîëüêî ÷åëîâåêó, íî è îáùåñòâó â öåëîì, â ñèëó çàê-
ëþ÷åííîãî â íåé ñìûñëà, â ñèëó ñâîåãî çíà÷åíèÿ, â ñèëó ñâîåé âûðàçèòåëüíîé
öåííîñòè, à òàêæå äóõîâíûõ è ñîöèàëüíûõ ñâÿçåé, êîòîðûå îíà ïîðîæäàåò, —
êîðî÷å ãîâîðÿ, êàê êóëüòóðíàÿ ôóíêöèÿ. Îíà óäîâëåòâîðÿåò èäåàëàì èíäèâè-
äóàëüíîãî ñàìîâûðàæåíèÿ — è îáùåñòâåííîé æèçíè.