Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 25 стр.

                                    25


      áîëåå øèðîêîì ïëàíå èãðû — íåîòúåìëåìàÿ, äèíàìè÷íàÿ ÷àñòü ïëàíà
æèçíè èíäèâèäóóìà. Âñå èãðû îêàçûâàþò íà ñóäüáó èõ ó÷àñòíèêîâ î÷åíü âàæ-
íîå, à èíîãäà è ðåøàþùåå âëèÿíèå. Îíè ïîîùðÿþò ÷óâñòâî çäîðîâüÿ, ïîâû-
øàþò âñþ æèçíåäåÿòåëüíîñòü, îñâåæàåò äóøåâíóþ îðãàíèçàöèþ.
     Êðîìå òîãî, èãðà — øêîëà îáùèòåëüíîñòè, ñîöèàëüíîñòè, ñòèìóëÿòîð
ðàçâèòèÿ âîîáðàæåíèÿ è èíòåëëåêòóàëüíûõ ñïîñîáíîñòåé.
     È íàêîíåö, èãðà ìîæåò áûòü íå òîëüêî ÷àñòüþ æèçíè, íî è ñàìîé æèçíüþ.
Âåäü âñåì èçâåñòíà ôðàçà: «Âñÿ íàøà æèçíü — èãðà, à ìû â íåé àêòåðû».
È âåðíî: êàæäûé, âçðîñëåÿ, âûáèðàåò ñåáå ðîëü, íàäåâàåò îïðåäåëåííóþ ìàñ-
êó, ñòàíîâèòñÿ ëèöåäååì. Âïîëíå âîçìîæíî, ÷òî íàñòîÿùåãî ÷åëîâåêà ìû âè-
äèì òîëüêî íà ðîäèëüíîì ñòîëå è íà ñìåðòíîì ëîæå.


               1.3. Âîïëîùåíèå êàòåãîðèè èãðû â ÿçûêå.
                           ßçûêîâàÿ èãðà

            1.3.1. Ôîðìèðîâàíèå ïîíÿòèÿ «ÿçûêîâàÿ èãðà»

    Èãðîþ ïðîíèçàíû ìíîãèå ïåðâîíà÷àëüíûå ïðîÿâëåíèÿ îáùåñòâåííîé
äåÿòåëüíîñòè ÷åëîâåêà. Åùå èçäàâíà ñóùåñòâîâàëè òðàäèöèîííûå îáðÿäû,
ìàãè÷åñêèå ðèòóàëû, êîòîðûå, áåçóñëîâíî, íîñèëè èãðîâîé õàðàêòåð. Êðîìå
òîãî, çàñëóæèâàåò âíèìàíèÿ ñëåäóþùåå ìíåíèå îòäåëüíûõ ôèëîñîôîâ: èã-
ðîâûå ýëåìåíòû ïðèñóùè ñôåðå âîçâûøåííîãî — îòïðàâëåíèþ êóëüòîâûõ
äåéñòâèé, à â ÷àñòíîñòè — áîãîñëóæåíèþ.
    Âîçüìåì òàêæå ÿçûê, ñëóæàùèé ñðåäñòâîì ñîîáùåíèÿ è îáó÷åíèÿ, êîòî-
ðûé, ñîãëàñíî Ëîêêó, «äîëæåí áûë ñòàòü âåëèêèì îðóäèåì è îáùåé ñâÿçüþ îá-
ùåñòâà»[16]. ßçûê, ïîñðåäñòâîì êîòîðîãî, ÷åëîâåê èìåíóåò è îïðåäåëÿåò âåùè,
îêðóæàþùèå åãî. Åñëè ðàññìàòðèâàòü èãðó êàê êîììóíèêàöèîííîå äåéñòâèå,
òî íåîáõîäèìî óïîìÿíóòü òî, ÷òî îíî ìîæåò ïðîèñõîäèòü â òðåõ âàðèàíòàõ:
    – èãðà â ðàìêàõ íåâåðáàëüíîé êîììóíèêàöèè (íàïðèìåð, ñïîðòèâíûå
èãðû);
    – èãðà â ðàìêàõ âåðáàëüíîé êîììóíèêàöèè (íàïðèìåð, ÿçûêîâûå èãðû â
âèäå êðîññâîðäîâ, øàðàä è ò. ä.).
    – èãðà, ñî÷åòàþùàÿ îáà âèäà êîììóíèêàöèè (íàïðèìåð, òåàòðàëüíîå ïðåä-
ñòàâëåíèå).
    Ìû ïîäðîáíåå â èññëåäîâàíèè îñòàíîâèìñÿ íà èãðå â ðàìêàõ ñëîâåñíîé
êîììóíèêàöèè è óäåëèì áîëüøåå âíèìàíèå òàêîìó âèäó âåðáàëüíîé èãðû êàê
ÿçûêîâàÿ èãðà. Ïðèíöèï ôóíêöèîíèðîâàíèÿ òàêîé èãðû ìîæíî îïèñàòü ñëî-
âàìè É. Õåéçèíãè: «Èãðàÿ, ðå÷åòâîðÿùèé äóõ òî è äåëî ïåðåñêàêèâàåò èç îá-
ëàñòè âåùåñòâåííîãî â îáëàñòü ìûñëè. Âñÿêîå àáñòðàêòíîå âûðàæåíèå åñòü
ðå÷åâîé îáðàç, âñÿêèé ðå÷åâîé îáðàç åñòü íå ÷òî èíîå, êàê èãðà ñëîâ». È äà-
ëåå: «Ìû íå õîòåëè áû çäåñü óãëóáëÿòüñÿ â ïðîñòðàííûé âîïðîñ, â êàêîé
ñòåïåíè ñðåäñòâà, êîòîðûìè ðàñïîëàãàåò íàøà ðå÷ü, â ñâîåé îñíîâå íîñÿò
õàðàêòåð ïðàâèë èãðû Âñåãäà ëè â ëîãèêå âîîáùå è â ñèëëîãèçìàõ â îñî-
áåííîñòè â èãðó âñòóïàåò íåêîå ìîë÷àëèâîå ñîãëàøåíèå î òîì, ÷òî äåéñòâåí-