Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 23 стр.

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÷åðåäîâàíèå, î÷åðåäíîñòü, çàâÿçêà è ðàçâÿçêà.
     Åùå ðàçèòåëüíåé âðåìåííîãî îãðàíè÷åíèÿ — îãðàíè÷åíèå ìåñòà. Âñÿêàÿ
èãðà ïðîòåêàåò â çàðàíåå îáîçíà÷åííîì èãðîâîì ïðîñòðàíñòâå, ìàòåðèàëü-
íîì èëè ìûñëåííîì, ïðåäíàìåðåííîì èëè ñàìî ñîáîé ðàçóìåþùåìñÿ.
     Àðåíà, èãðàëüíûé ñòîë, ñöåíà, êèíîýêðàí — âñå îíè, ïî ôîðìå è ôóíê-
öèè, ñóòü èãðîâûå ïðîñòðàíñòâà, òî åñòü «îò÷óæäåííàÿ çåìëÿ», îáîñîáëåí-
íûå, âûãîðîæåííûå òåððèòîðèè, ãäå èìåþò ñèëó ñâîè îñîáûå ïðàâèëà.
     Èãðà — âñåãäà äåÿòåëüíîñòü ïî îïðåäåëåííûì ïðàâèëàì, óñòàíàâëèâà-
þùàÿ ñâîé, ïðèñóùèé òîëüêî åé ñîâåðøåííûé ïîðÿäîê. Èãðà ñàìà óæå è
åñòü ïîðÿäîê. È ýòîò ïîðÿäîê íåïðåëîæåí. Ìàëåéøåå îòêëîíåíèå îò íåãî
ìåøàåò èãðå, âòîðãàåòñÿ â åå ñàìîáûòíûé õàðàêòåð, ëèøàåò åå ñîáñòâåííîé
öåííîñòè. Ïðàâèëà ïðèñóùè êàæäîé èãðå. Îíè ñîñòàâëÿþò åå ñóùíîñòü. Îíè
áåññïîðíû è îáÿçàòåëüíû è íå ïîäëåæàò íèêàêîìó ñîìíåíèþ. ×åì ñîâåð-
øåííåå è áîëåå ðàçâåðíóòà èãðà, òåì áîëüøå íåïèñàííûõ âíóòðåííèõ ïðà-
âèë, êîòîðûå ïîä÷èíÿþò ñåáå âñå áîëüøåå êîëè÷åñòâî èãðîâûõ ìîìåíòîâ:
âçàèìîîòíîøåíèÿ èãðàþùèõ, ïîñëåäîâàòåëüíîñòü ðàçâåðòûâàíèÿ ñþæåòà
è ò. ä. Íî ñòîèò õîòü íåìíîãî îòîéòè îò ïðàâèë, è ìèð èãðû òîò÷àñ ðóøèòñÿ.
Íèêàêîé èãðû áîëüøå íåò. Îêëèê ðîäèòåëåé, ñâèñòîê ñóäüè ñíèìàåò âñå ÷àðû,
è îáûäåííûé ìèð ñíîâà âñòóïàåò â ñâîè ïðàâà. Ýòî ïîäòâåðæäàåò ôðàíöóç-
ñêèé ôèëîñîô Æàí-Ôðàíñóà Ëèîòàð: « åñëè íåò ïðàâèë, òî íåò è èãðû;
äàæå íåáîëüøîå èçìåíåíèå ïðàâèëà ìåíÿåò ïðèðîäó èãðû, à «ïðèåì» èëè
âûñêàçûâàíèå, íå óäîâëåòâîðÿþùåå ïðàâèëàì, íå ïðèíàäëåæàò îïðåäåëÿå-
ìîé èìè èãðå»41.
     Ãëóáîêàÿ ñâÿçü èãðû ñ èäååé ïîðÿäêà, íàëè÷èåì ïðàâèë è ïðåäñòàâëÿåò
ñîáîé ïðè÷èíó ñîîòíåñåííîñòè èãðû ñ ìèðîì ýñòåòè÷åñêîãî. Èãðà ñêëîííà
áûòü êðàñèâîé. Áîëåå ïðèìèòèâíûå ôîðìû èãðû èçíà÷àëüíî ðàäîñòíû è èçÿù-
íû. Êðàñîòà äâèæåíèÿ ÷åëîâå÷åñêîãî òåëà íàõîäèò â èãðå ñâîå âûñî÷àéøåå
âûðàæåíèå. Â ñâîèõ íàèáîëåå ðàçâèòûõ ôîðìàõ èãðà ïðîíèçàíà ðèòìîì è
ãàðìîíèåé, ýòèìè áëàãîðîäíåéøèìè ïðîÿâëåíèÿìè ýñòåòè÷åñêîé ñïîñîáíî-
ñòè, äàðîâàííûìè ÷åëîâåêó. Ñâÿçè ìåæäó êðàñîòîé è èãðîé ïðî÷íû è ìíîãî-
îáðàçíû42. Âûøåñêàçàííîå, ñêîðåå âñåãî, îòíîñèòñÿ ê ÷åëîâå÷åñêèì èãðàì,
âåäü èìåííî ó ÷åëîâåêà «ñèëà âîîáðàæåíèÿ äåëàåò ñêà÷îê ê ýñòåòè÷åñêîé
èãðå»43. Ýñòåòèêà èãðû ñâÿçàíà è ñ åå ýòèêîé, ïðîÿâëÿþùåéñÿ â íåïðåëîæíîì
÷óâñòâå ñïðàâåäëèâîñòè. Èãðà âñåãäà ñïðàâåäëèâîå èñïûòàíèå êàêèõ-ëèáî
êà÷åñòâ: îòâàãè, íàõîä÷èâîñòè, ýðóäèöèè. Ïîýòîìó òàê âîçìóùàþò íåïðàâèëü-
íîå ñóäåéñòâî, íå÷åñòíàÿ êîíêóðåíòíàÿ áîðüáà, èñïîëüçîâàíèå ãðÿçíûõ òåõ-
íîëîãèé â èãðå.
     Ýñòåòè÷åñêè è ýòè÷åñêè ïðåêðàñíûì ìîæåò áûòü òîëüêî ñâîáîäíîå äåé-
ñòâèå. Îòìåòèì, ÷òî ñâîáîäà êàê âåðíûé ïðèçíàê èãðû áûëà èçó÷åíà ðàíåå
äðóãèõ. Åùå â 1933 ã. âèäíûé ãîëëàíäñêèé ó÷åíûé Ô. Áîéòåíäàéê äàåò ýòè-
ìîëîãè÷åñêèé àíàëèç ñëîâà «èãðà» è ãîâîðèò î òåñíîì ñáëèæåíèè äàííîãî
òåðìèíà è ïîíÿòèÿ «ñâîáîäà».
     È èãðà åñòü ïðåæäå âñåãî è â ïåðâóþ î÷åðåäü ñâîáîäíîå äåéñòâèå. Èãðà
ïî ïðèíóæäåíèþ íå ìîæåò îñòàâàòüñÿ èãðîé. Ðàçâå ÷òî — âûíóæäåííûì âîñ-
ïðîèçâåäåíèåì èãðû. Èãðà íå ìîæåò áûòü âûçâàíà ôèçè÷åñêîé íåîáõîäèìîñ-