Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 21 стр.

                                    21


íóæäåí äåðæàòüñÿ â ïðåäïèñûâàåìûõ èãðîþ ðàìêàõ äîçâîëåííîãî. Ðàçäåëÿåò
âîççðåíèÿ É. Õåéçèíãè Ô. Áîéòåíäàéê, êîòîðûé ñðåäè òðåõ èñõîäíûõ âëå÷å-
íèé, ïðèâîäÿùèõ ê èãðå, âûäåëÿåò äèíàìèêó íàïðÿæåíèÿ-ðàçðåøåíèÿ, ñòîëü
ñóùåñòâåííóþ äëÿ èãðû [14].
    Íî åñòü è ïðîòèâîïîëîæíîå ìíåíèå. Òàê, Õ.-Ã. Ãàäàìåð óòâåðæäàåò:
äâèæåíèå â èãðå «ïðîèçâîäèòñÿ áåç íàïðÿæåíèÿ êàê áû ñàìî ñîáîé. Ëåã-
êîñòü èãðû ñóáúåêòèâíî ïîçíàåòñÿ â îïûòå êàê ðàçðÿäêà. Ñòðóêòóðíàÿ
óïîðÿäî÷åííîñòü èãðû äàåò èãðîêó âîçìîæíîñòü êàê áû ðàñòâîðèòüñÿ â
íåé è òåì ñàìûì ëèøàåò åãî çàäà÷è áûòü èíèöèàòèâíûì, êàêèì îí äîëæåí
áûòü ïðè íàïðÿæåíèÿõ, ñâîéñòâåííûõ áûòèþ»33. È âñå æå íàïðÿæåíèå è
íàêàë, îáû÷íî ïðèñóùèå èãðå, ïîäâîäÿò íàñ ê ðàññìîòðåíèþ èãðû êàê
ñîðåâíîâàíèÿ.
    Õåéçèíãà ñ÷èòàåò, ÷òî èãðà è åñòü «ñîñòÿçàíèå â òîì, êòî ëó÷øå äðóãèõ
÷òî- òî ïðåäñòàâèò». «Ïîêàçûâàòü» èëè «ïðåäñòàâëÿòü» — çíà÷èò «ñòàâèòü
ïåðåä ãëàçàìè». Ýòî, ìîæåò áûòü, ïðîñòîé ïîêàç ïåðåä çðèòåëÿìè ÷åãî-ëèáî
äàííîãî ñàìîé ïðèðîäîé (íàïðèìåð, äåìîíñòðàöèÿ ïàâëèíîì ñâîåãî îïåðå-
íèÿ ïåðåä ñàìêîé).
    Èòàê, ïîêàç èëè ïðåäñòàâëåíèå íåâîçìîæíî áåç çðèòåëåé, òî åñòü èãðó
äîëæåí êòî-òî âèäåòü, îöåíèâàòü, èãðîé äîëæåí êòî-òî âîñòîðãàòüñÿ.
    Âîò ëþáîïûòíûå ìûñëè Ý. Êàíòà ïî ýòîìó ïîâîäó èç ÷åðíîâèêîâ 80-õ
ãîäîâ: «×åëîâåê íå èãðàåò â îäèíî÷êó. Íå áóäåò îí îäèí ãîíÿòü áèëüÿðäíûå
øàðû, ñáèâàòü êåãëè, èãðàòü â áèëüáîêå èëè ñîëèòåð. Âñå ýòî îí äåëàåò äëÿ
òîãî òîëüêî, ÷òîáû ïîêàçàòü ñâîþ ëîâêîñòü. Íàåäèíå ñ ñàìèì ñîáîé îí ñåðüå-
çåí. Òî÷íî òàê æå îí íå çàòðàòèò íè ìàëåéøåãî óñèëèÿ íà êðàñîòó, ýòî ïðî-
èçîéäåò ëèøü â îæèäàíèè òîãî, ÷òî åå óâèäÿò äðóãèå è áóäóò ïîðàæåíû. Òî
æå ñàìîå ñ èãðîé Èãðó áåç çðèòåëåé ìîæíî ñ÷åñòü áåçóìèåì» [15].
    Îá ýòîì æå ãîâîðèò è Õ.–Ã. Ãàäàìåð: « Ñàì õàðàêòåð äâèæåíèÿ ñòîëü ÿâíî
è ñòîëü ñóùåñòâåííî ïðèíàäëåæèò ê ñôåðå èãðû, ÷òî â êîíå÷íîì èòîãå èãð «â
îäèíî÷êó» âîîáùå íå áûâàåò, à èìåííî: ÷òîáû èãðà ñîñòîÿëàñü, «äðóãîé» íå
îáÿçàòåëüíî äîëæåí â íåé äåéñòâèòåëüíî ó÷àñòâîâàòü, íî âñåãäà äîëæíî íà-
ëè÷åñòâîâàòü íå÷òî, ñ ÷åì èãðàþùèé âåäåò èãðó è ÷òî îòâå÷àåò âñòðå÷íûì
õîäîì íà õîä èãðîêà». È äàëåå: « èãðà âîîáùå îñóùåñòâëÿåòñÿ â âèäå ïðåä-
ñòàâëåíèÿ äëÿ çðèòåëÿ»34.
    Òàêèì îáðàçîì, èãðà èìååò ïðÿìîå îòíîøåíèå ê îáùèòåëüíîñòè, ðàçâè-
âàåò åå. Äàííûé ïîñòóëàò ïîäòâåðæäàåòñÿ ñàìèì îïðåäåëåíèåì èãðû, âûâå-
äåííûì ïñèõîëîãîì Ý. Áåðíîì: «Èãðîé ìû íàçûâàåì ñåðèþ ñëåäóþùèõ äðóã
çà äðóãîì òðàíñàêöèé (åäèíèö îáùåíèÿ) ñ ÷åòêî îïðåäåëåííûì ïðåäñêàçóå-
ìûì èñõîäîì»35.
    Êàêîâ æå ýòîò èñõîä?
    Èñõîä èãðû çàêëþ÷àåòñÿ â âûèãðûøå èëè ïîáåäå, â êîòîðûõ âîïëîùàåòñÿ
èãðîâàÿ êóëüìèíàöèÿ. Â èãðå âñå ïðåäâàðèòåëüíûå õîäû íàöåëåíû èìåííî íà
âûèãðûø, à êàæäûé ïîñëåäóþùèé øàã, íàñêîëüêî ýòî âîçìîæíî, ñòàðàåòñÿ
ïðèáëèçèòü ïîáåäó.
    Èãðà è íà÷èíàåòñÿ, è âåäåòñÿ ðàäè ïîáåäû. Íî ïîáåäå ñîïóòñòâóþò âñå-
âîçìîæíûå ñïîñîáû íàñëàæäàòüñÿ åþ. Ïðåæäå âñåãî êàê òîðæåñòâîì, òðèóì-