Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 15 стр.

                                    15


    ×òî æå êàñàåòñÿ êîìïüþòåðíûõ èãð, ðàçâèâàþùèõñÿ â ýïîõó ïîñòíåîêóëü-
òóðû, êîòîðàÿ ðàñïîëàãàåò ìóëüòèìåäèéíûìè êîìïüþòåðíûìè ñðåäñòâàìè,
îíè îáîãàòèëè ðûíîê ðàçâëå÷åíèé íîâûì âèäîì èãð è ñòàëè åùå îäíèì ïðî-
ÿâëåíèåì ïóåðèëèçìà. Ñîöèîëîãè óñòàíîâèëè, ÷òî àìåðèêàíöû åæåãîäíî ðàñ-
õîäóþò íà êîìïüþòåðíûå èãðû áîëüøå ñðåäñòâ, ÷åì íà çàêóïêó çâóêîçàïèñåé,
áèëåòîâ â êèíî è òåàòð âìåñòå âçÿòûõ. Âîçìîæíî, ñêîðî ýòà ñòàòèñòèêà áóäåò
èìåòü ïðÿìîå îòíîøåíèå ê ðîññèéñêîé äåéñòâèòåëüíîñòè. Êðîìå òîãî, ñåé-
÷àñ íà÷èíàåòñÿ âíåäðåíèå òàê íàçûâàåìûõ ìàðêåòèíãîâûõ ÐåêëàìÈãð
(advergames) êàê èíñòðóìåíòà èçó÷åíèÿ ïîòåíöèàëüíûé àóäèòîðèè êëèåíòîâ.
Òàêèå èãðû çàïóñêàþòñÿ ÷åðåç Èíòåðíåò è, çàèíòåðåñîâûâàÿ ïîòðåáèòåëåé,
ïîãðóæàþò èõ â ñðåäó, ãäå îíè ñàìè ðàçâèâàþò â ñåáå ýìîöèîíàëüíóþ ïðåä-
ðàñïîëîæåííîñòü è âëå÷åíèå ê áðåíäó.
    Íàøå ïîâåäåíèå è ìûøëåíèå ïîáóæäàåò íàñ, òàêèì îáðàçîì, â êîðíå âñåõ
çîë óñìàòðèâàòü è êëþ÷ ê èçáàâëåíèþ. Ïðèñóùèå þíîìó âîçðàñòó ïðåèìóùå-
ñòâåííî èãðîâûå ôîðìû ïîâåäåíèÿ ñòèìóëèðóþò ñîîòâåòñòâóþùèé óíèâåð-
ñàëüíûé ïîäõîä ê ïîâåäåíèþ ÷åëîâåêà âîîáùå.  ñâåòå âñåîõâàòûâàþùåãî
ïðèíöèïà èãðû ïóåðèëèçóåòñÿ âñÿ íàøà äåÿòåëüíîñòü, âñÿ íàøà êóëüòóðà.
Ïðèìåð òîìó — ïîòåíöèàëüíûé èäåàë ïåðñîíû, ïðèøåäøèé íà ñìåíó «âñå-
ñòîðîíííå ðàçâèòîé è ãàðìîíè÷íîé ëè÷íîñòè». Ñòàíîâëåíèå òàêîé ïåðñîíû
ñåãîäíÿ îïðåäåëÿþò òàêèå ôàêòîðû, êàê âèðòóàëèçàöèÿ, ïóåðèëèçàöèÿ è êîí-
âåðãåíòíîñòü18.
    Ïóåðèëèçóåòñÿ, îáðåòàÿ èãðîâûå ôîðìû, è íàø ÿçûê. Îí ñòðåìèòñÿ ê ýêî-
íîìèè êàê âðåìåíè, òàê è ïðîñòðàíñòâà, îòäàâàÿ ïðåäïî÷òåíèå ëàêîíè÷íûì
ôðàçàì, êîòîðûå è ÿâëÿþòñÿ ðåçóëüòàòîì ñëîâåñíîé èãðû. Ïîìèìî ýòîãî, ñå-
ãîäíÿ äåìîêðàòèçàöèÿ ëèòåðàòóðíîãî ÿçûêà ïðèâåëà ê ðàñïðîñòðàíåíèþ ïî-
âàëüíîãî óâëå÷åíèÿ ìîëîäåæíûì ñëåíãîì êàê â æóðíàëèñòñêèõ, òàê è â ðåê-
ëàìíûõ òåêñòàõ. Äàííûé ôàêò ÿâëÿåòñÿ ïîäòâåðæäåíèåì àêòóàëüíîñòè ñòè-
õèè ïóåðèëèçìà íå òîëüêî äëÿ ïîâåäåí÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè, íî è äëÿ ÿçûêî-
âîãî ïðîñòðàíñòâà.

               1.2.2. Ïîíÿòèå èãðû. Àíòîíèìè÷íàÿ ïàðà
                         «èãðà — ñåðüåçíîñòü»

    Ïîíÿòèå îá èãðå íåñêîëüêî îòëè÷àåòñÿ ó ðàçíûõ íàðîäîâ. Íàïðèìåð, ó
åâðååâ ñëîâî «èãðà» ñîîòâåòñòâîâàëî îïðåäåëåíèþ øóòêè è ñìåõà. Ó ðèìëÿí
«ludo» — ðàäîñòü è âåñåëüå. Ó íåìöåâ äðåâíåãåðìàíñêîå ñëîâî «spilan» îçíà-
÷àëî ëåãêîå, ïëàâíîå äâèæåíèå, íàïîäîáèå êà÷àíèÿ ìàÿòíèêà, äîñòàâëÿâøåå
ïðè ýòîì áîëüøîå óäîâîëüñòâèå. Âïîñëåäñòâèè íà âñåõ åâðîïåéñêèõ ÿçûêàõ
ñëîâîì «èãðà» ñòàëè îáîçíà÷àòü îáøèðíûé êðóã ÷åëîâå÷åñêèõ äåéñòâèé, — ñ
îäíîé ñòîðîíû, íå ïðåòåíäóþùèõ íà òÿæåëóþ ðàáîòó, ñ äðóãîé — ïðèíîñÿ-
ùèõ ëþäÿì âåñåëüå è óäîâîëüñòâèå19. Êàê âèäèì, ïîíÿòèå èãðû ÿâëÿåòñÿ òðóä-
íîäîñòóïíûì äëÿ òî÷íîãî îïðåäåëåíèÿ, òàê êàê äîñòàòî÷íî ñëîæíî ïðèâåñòè
ê îáùåìó çíàìåíàòåëþ ñàìûå ðàçíîîáðàçíûå äåéñòâèÿ, îçíà÷àåìûå ñëîâîì
«èãðà». Òàêîå ïîëîæåíèå âåùåé ïðèâåëî Æ. Êîëëàðèòñà ê âûâîäó: ÷åòêîå îï-
ðåäåëåíèå è îòãðàíè÷åíèå èãðû â øèðî÷àéøåé äåÿòåëüíîñòè ÷åëîâåêà è æè-