Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 28 стр.

                                   28


    ßçûêîâàÿ èãðà ïîìèìî ñëåäîâàíèÿ îïðåäåëåííûì öåëÿì, ðåàëèçóåò è êîí-
êðåòíûå ôóíêöèè. Ñðåäè íèõ:
    – ýñòåòè÷åñêàÿ ôóíêöèÿ, çàêëþ÷àþùàÿñÿ â ñîçíàòåëüíîì ñòðåìëåíèè èñ-
ïûòàòü ñàìîìó è âûçâàòü ó ðåöèïèåíòîâ ÷óâñòâî ïðåêðàñíîãî ñàìîé ôîð-
ìîé ðå÷è;
    – ãíîñòè÷åñêàÿ ôóíêöèÿ, íàïðàâëåííàÿ íà ïîðîæäåíèå íîâîé ìîäåëè ìèðà
ïóòåì ïåðåñîçäàíèÿ óæå ñóùåñòâóþùåãî ÿçûêîâîãî ìàòåðèàëà;
    – ãåäîíèñòè÷åñêàÿ ôóíêöèÿ, åå ñóòü — â ðàçâëå÷åíèè ðåöèïèåíòà íåî-
áû÷íîé ôîðìîé ðå÷è;
    – ïðàãìàòè÷åñêàÿ ôóíêöèÿ, íàöåëåííàÿ íà ïðèâëå÷åíèå âíèìàíèÿ ê îðè-
ãèíàëüíîé ôîðìå ðå÷è;
    – âûðàçèòåëüíàÿ ôóíêöèÿ ñëóæèò áîëåå îáðàçíîé, à, ñîîòâåòñòâåííî, è
áîëåå òîíêîé ïåðåäà÷å ìûñëè;
    – èçîáðàçèòåëüíàÿ ôóíêöèÿ ïîìîãàåò íàãëÿäíî âîññîçäàòü ñèòóàöèþ ãî-
âîðåíèÿ, à òàêæå êàêèì-ëèáî îáðàçîì îõàðàêòåðèçîâàòü ÷åëîâåêà, ÷üè ñëîâà
ïåðåäàþòñÿ;
    – èçðåäêà èññëåäîâàòåëÿìè âûäåëÿåòñÿ ïîýòè÷åñêàÿ ôóíêöèÿ ÿçûêîâîé
èãðû. Âîò êàê îáîñíîâûâàþò òàêóþ ïîçèöèþ àâòîðû ìîíîãðàôèè, ïîñâÿùåí-
íîé ïðîáëåìàì ðóññêîé ðàçãîâîðíîé ðå÷è: «Èãðàÿ, ãîâîðÿùèé áîëüøîå âíè-
ìàíèå îáðàùàåò íà ôîðìó ðå÷è, à óñòðåìëåííîñòü íà ñîîáùåíèå êàê òàêîâîå
è åñòü õàðàêòåðíåéøàÿ ÷åðòà ïîýòè÷åñêîé ôóíêöèè ÿçûêà. Òàêèì îáðàçîì,
èãðîâàÿ ôóíêöèÿ ÿçûêà — ýòî îäèí èç ÷àñòíûõ âèäîâ ïîýòè÷åñêîé ôóíêöèè»51;
    – ìàñêèðîâî÷íàÿ ôóíêöèÿ, íàäåâàþùàÿ «ìàñêó» ïðèñòîéíîñòè, áëàãîðà-
çóìèÿ è ëîãèêè íà ëþáîé ñêàáðåçíûé, öèíè÷íûé èëè äàæå àáñóðäíûé òåêñò.
    Ìíîãèå ëèíãâèñòû ðàññìàòðèâàþò ÿçûêîâóþ èãðó êàê «îñîáûé âèä ðå-
÷åòâîð÷åñêîé ñåìèîòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè52». Êàê è âñÿêàÿ èãðà îíà îñóùå-
ñòâëÿåòñÿ ïî ïðàâèëàì, ê êîòîðûì îòíîñÿòñÿ: 1) íàëè÷èå ó÷àñòíèêîâ èãðû —
ïðîèçâîäèòåëÿ è ïîëó÷àòåëÿ ðå÷è; 2) íàëè÷èå èãðîâîãî ìàòåðèàëà — ÿçûêî-
âûõ ñðåäñòâ, èñïîëüçóåìûõ àâòîðîì è âîñïðèíèìàåìûõ ðåöèïèåíòîì ðå÷è;
3) íàëè÷èå óñëîâèé èãðû; 4) çíàêîìñòâî ó÷àñòíèêîâ ñ ýòèìè óñëîâèÿìè;
5) ïîâåäåíèå ó÷àñòíèêîâ, ñîîòâåòñòâóþùåå óñëîâèÿì è ïðàâèëàì.
    «Ïîä óñëîâèåì ÿçûêîâîé èãðû, êàñàþùåìñÿ ïîâåäåíèÿ åå ó÷àñòíèêîâ,
ïîíèìàåòñÿ îáÿçàòåëüíîå èñïîëüçîâàíèå â ïðîöåññå ÿçûêîâîé èãðû òàêîãî
âèäà ìåíòàëüíîé äåÿòåëüíîñòè, ïðè êîòîðîì ïðîèçâîäèòåëü ðå÷è àïåëëèðóåò
ê ïðåçóìïòèâíûì çíàíèÿì ïîëó÷àòåëÿ è «ïîäòàëêèâàåò» åãî ê óñòàíîâëåíèþ
óìîçàêëþ÷åíèÿ, â êà÷åñòâå ïîñûëîê êîòîðîãî âûñòóïàåò âåðáàëèçîâàííûé
òåêñò è íåâåðáàëèçîâàííûå ïðåñóïïîçèöèè — ôîíä îáùèõ çíàíèé ïðîèçâî-
äèòåëÿ è ïîëó÷àòåëÿ ðå÷è»53. Ïðè ýòîì ñëåäóåò îòìåòèòü íåïðåëîæíîñòü ïðà-
âèë èëè óñëîâèé ÿçûêîâîé èãðû, äàæå ìàëåéøåå óêëîíåíèå îò íèõ îçíà÷àåò
ïîïûòêó âûõîäà èç èãðû.