Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 30 стр.

                                    30


ñòàðûõ öèòàò. Îáðûâêè êóëüòóðíûõ êîäîâ, ôîðìóë, ðèòìè÷åñêèõ ñòðóêòóð,
ôðàãìåíòû ñîöèàëüíûõ èäèîì è ò. ä. — âñå îíè ïîãëîùåíû òåêñòîì è ïåðå-
ìåøàíû â íåì ». Íàïðèìåð,
    «Ïðîñòî äîáàâü àâòîìîáèëü!» (àâòîìàãíèòîëû «Prologi»). Ñëîãàí ñî-
îòíîñèò íàñ ñ ïîïóëÿðíîé â ñâîå âðåìÿ ðåêëàìîé «Èíâàéò» («Ïðîñòî äîáàâü
âîäû!»). Èëè: «Õîðîøåå íàñòðîåíèå» (ìóçûêàëüíûå öåíòðû «Panasonic»).
Ñðàâíèòå: «Õîðîøåå íàñòðîåíèå âêëþ÷àåòñÿ òàê!» (áûòîâàÿ òåõíèêà «Scarlet»).
    «Ïîëå áèòâû» (êîìïüþòåðíûé ñàëîí). Ïðåöåäåíòíûé òåêñò — íàçâàíèå
õóäîæåñòâåííîãî ôèëüìà «Ïîëå áèòâû — Çåìëÿ». Èç îòå÷åñòâåííûõ ôèëü-
ìîâ «ðåêëàìíûìè» ñ÷èòàþòñÿ «Ñëóæåáíûé ðîìàí» (ðåêëàìà ìàãàçèíà æåíñ-
êîé îäåæäû «Ñêàðëåò»), «Ïðèêëþ÷åíèÿ Øóðèêà» (ïèâî «Áåëûé ìåäâåäü»),
«Áðèëëèàíòîâàÿ ðóêà» (òóðèñòè÷åñêîå àãåíòñòâî «Àëåí»). Ïîñëåäíèé ôèëüì
áûë äîñòàòî÷íî óäà÷íî èñïîëüçîâàí â öåëîé ñåðèè îáðàùåíèé. Ðåêëàìèñòû
ïðèäóìàëè ñëåäóþùèé õîä: áðàëè íàèáîëåå ïîäõîäÿùèå ôðàçû èç èçâåñòíîé
êîìåäèè è äîïîëíÿëè èõ «ñâîèìè èçîáðåòåíèÿìè». Íàïðèìåð,
    «Ó íàñ ñëó÷àéíî åñòü » — «Òî, ÷òî âû èùåòå! Òóðèñòè÷åñêîå àãåíò-
ñòâî «Àëåí».
    «Íó, ïîðà , òóðèñò!» — «À âàì íå ïîðà?  äîðîãó ñ òóðèñòè÷åñêèì
àãåíòñòâîì «Àëåí».
    «ß íå çíàþ, êàê òàì â Ëîíäîíå, ÿ íå áûëà » — «Ïîñìîòðèòå ìèð ñ
òóðèñòè÷åñêèì àãòñòâîì «Àëåí».
    «Øóáà ïîäîæäåò!» — «Ïîñìîòðèòå ìèð ñ òóðèñòè÷åñêèì àãåíòñòâîì
«Àëåí».
    Ñðåäè ëèòåðàòóðíûõ ïðèñòðàñòèé ðåêëàìèñòîâ ñëåäóåò íàçâàòü «Îòåëëî»
Ó. Øåêñïèðà (ìîëî÷íûé øîêîëàä «Íåñòëå Êëàññèê»: « — Ìîëèëàñü ëè òû íà
íî÷ü, Äåçäåìîíà? — Äà, äîðîãîé. — Òîãäà ñïîêîéíîé íî÷è!»), «Ðåâèçîð»
Í. Â. Ãîãîëÿ (ïðîäóêòû «Ðîëëòîí»: « — À êòî ðåâèçîð-òî? — Ðîëëòîí»),
ñêàçêè À. Ñ. Ïóøêèíà: «Ñêàçêó î ñïÿùåé öàðåâíå» («Êòî ïðåêðàñíåé âñåõ íà
ñâåòå? Òû â êîãîòêàõ Golden Lady»); ñêàçêó «Î ïîïå è åãî ðàáîòíèêå Áàëäå»
(«Íå ãîíÿëñÿ áû ïîï çà äåøåâèçíîé!» — «Ñåìåíîâñêàÿ ïðÿæà»), «Ñêàçêó î
çîëîòîé ðûáêå» («Ñìèëóéñÿ, ãîñóäàðûíÿ ðûáêà! ×òî ìíå äåëàòü ñ ïðîêëÿ-
òîé áàáîé? Óæ íå õî÷åò îíà ïèòü íè÷åãî, êðîìå Õîõîëüñêîãî ìîëîêà. Íè÷å-
ãî íå ñêàçàëà ðûáêà, ëèøü õâîñòîì ïî âîäå ïëåñíóëà, è îñòàëèñü ñëåäû íà
âîäå (ÕÕ) ÕÕ-ÕÕ-Õ).
    «Òî, ÷òî ëþáèøü — âûáèðàé!» («Èíôîðìñâÿçü»). Ïðåöåäåíòíûé òåêñò —
ôðàçà èç äåòñêîé èãðû «Êàðàâàé-êàðàâàé».
    «Ëó÷øå îäèí ðàç ïîïðîáîâàòü, ÷åì ñòî ðàç óâèäåòü» (ïèâî «Ñîëîäîâ»).
Âñïîìíèòå: «Ëó÷øå îäèí ðàç óâèäåòü, ÷åì ñòî ðàç óñëûøàòü».
    «Ìåæäó ïåðâûì è âòîðûì» (ËÂÇ Êàíòåìèðîâñêèé). Ñðàâíèòå ñ ïîïó-
ëÿðíîé çàñòîëüíîé ïðèñêàçêîé: «Ìåæäó ïåðâîé è âòîðîé — ïåðåðûâ÷èê íå-
áîëüøîé».
    «Ïóòü ê ñåðäöó êîðîëÿ» (êðàñêà äëÿ âîëîñ Miss Magic). Àëëþçèÿ ñòðîèòñÿ
íà îñíîâå óñòîé÷èâîãî âûðàæåíèÿ «Ïóòü ê ñåðäöó ìóæ÷èíû ».
    «Â ÷åëîâåêå âñå äîëæíî áûòü ïðåêðàñíî. È âîëîñû òîæå äîëæíû áûòü».
Àññîöèàöèÿ ñ èçâåñòíûì ÷åõîâñêèì âûñêàçûâàíèåì.