Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 35 стр.

                                    35


íåðàë Ñàòåëàéò» (ðåêëàìà íîâîãî ýðîòè÷åñêîãî êàíàëà).  äàííîì ñëó÷àå
ðåêëàìèñò íàòàëêèâàåò ðåöèïèåíòà íà êîñâåííî âûðàæåííûé ñìûñë ñëîãàíà,
âûäåëÿÿ ãðàôè÷åñêè è ïóíêòóàöèîííî ìíîãîçíà÷íîå ñëîâî.
    Èëè: «Ðåøàåì ïîëîâûå âîïðîñû» (âñå âèäû êåðàìè÷åñêîé ïëèòêè «Øèê»).
    Èíòåðåñíà ðåêëàìíàÿ ôðàçà ìàãàçèíà «Ýëüäîðàäî», ïðîèçíîñèìàÿ îò èìå-
íè öåíû:
    «Îòäàìñÿ çà êîïåéêè. Òâîÿ öåíà».
    Íåïðèñòîéíîñòüþ îòëè÷àåòñÿ è îñòðîòà èç èëëþñòðèðîâàííîãî òîñòà,
ïðåäëîæåííîãî Âîðîíåæñêèì ëèê¸ðî-âîäî÷íûì çàâîäîì: «Çà òî, ÷òîáû
æèòü ðåãóëÿðíî!»
    Íåðåäêî ðåêëàìèñò ñòðåìèòñÿ ÷àñòè÷íî çàâóàëèðîâàòü íåêóþ ñàëüíîñòü
âûñêàçûâàíèÿ, äëÿ ÷åãî îáû÷íî ïðèáåãàåò ê ìåñòîèìåíèÿì «ýòî», «îí», êîòî-
ðûå èñïîëüçóþòñÿ èì â èíîñêàçàòåëüíûõ öåëÿõ:
    «Îí òàêîé ýíåðãè÷íûé! Îí äåëàåò ýòî äîëüøå äðóãèõ!» (àêêóìóëÿòîðû
GP ïîâûøåííîé åìêîñòè äëÿ ñîòîâûõ òåëåôîíîâ).
    «Ëåòîì âñå äóìû îá ÝÒÎÌ» (ëåòíÿÿ îäåæäà è îáóâü).
    «ÝÒÎ ó ìóæ÷èíû äîëæíî áûòü îáÿçàòåëüíî» (ìóæñêèå êîñòþìû).
    «Ó ìåíÿ ñàìûé ìàëåíüêèé â îôèñå, è ÿ ÝÒÈÌ ãîðæóñü» (ïðèíòåð «ÎÊI»).
    «Ñ ÍÈÌ ó ìåíÿ âñå â ïîðÿäêå. Ýòî ÿ ïðî ðåìîíò. À âû ïðî ÷òî ïîäóìà-
ëè?» (îòäåëî÷íûå ìàòåðèàëû).
    Ñëîâî «ýòî» â êà÷åñòâå ýëåìåíòà ïîäîáíîé èãðû ìîæåò îçíà÷àòü âïîëíå
îáûäåííûå âåùè, ïðèâû÷íûå ïðîöåññû, òàêèå êàê óõîä çà êîæåé ïîñëå áðè-
òüÿ èëè ìûòüå ãîëîâû:
    «Ëþáëþ äåëàòü Ýòî ðåãóëÿðíî» (ñåðèÿ ñðåäñòâ äëÿ áðèòüÿ «Êàðî»).
    «- Ìû ìîæåì äåëàòü ÝÒÎ êàæäûé äåíü?
    — Åñëè õîðîøî ïîïðîñèøü!» (èìååòñÿ â âèäó ïðîöåññ ìûòüÿ ãîëîâû øàì-
ïóíåì Londial Harmony).
    Îñòðîòû, ìàñêèðóþùèå àáñóðäíûå âûñêàçûâàíèÿ. Èãðà çäåñü èäåò íà
óðîâíå ëîãèêè è ðàçóìà.
    «Õîðîøî, åñëè âàñ ïîëþáÿò íîñîðîãè, íî åùå ëó÷øå, åñëè âû ïîëþáèòå
ìàéîíåç â òþáèêàõ».
    «Ñàìîëåò õîðîøî, ïàðîõîä õîðîøî, îëåíè õîðîøî, à «Êîìñîìîëêà» ëó÷-
øå!» Èëè:
    «Ýòî ïîâêóñíåå ïèñòîëåòà!» (øîêîëàä ôàáðèêè «Ðîññèÿ»).
    «Áè Ëàéí GSM» — îí è â Àôðèêå «Áè Ëàéí GSM» (ðîóìèíã áîëåå ÷åì â 70
ñòðàíàõ).
    Àãðåññèâíûå (âðàæäåáíûå) îñòðîòû. Îáû÷íî íàïðàâëåíû íà ïðîäóê-
öèþ ðåàëüíûõ èëè íàäóìàííûõ êîíêóðåíòîâ:
    «Çà÷åì ëûñîìó øàìïóíü? Ïîäàðè åìó êîìïüþòåð!» (êîìïüþòåðíàÿ ôèð-
ìà «Ðåò»).
    Ðåæå àãðåññèÿ áûâàåò íàöåëåíà íà ñàìîãî ïîòðåáèòåëÿ.
    Ñðåäñòâî ïðîòèâ ãåìîððîÿ: «Âûøëèòå äîëëàð, è ìû èçëå÷èì âàø ãåìîð-
ðîé èëè æå îñòàâüòå ñåáå ñâîé äîëëàð âìåñòå ñ ãåìîððîåì».
    Ðåêëàìîäàòåëü ÿâíî âûðàæàåò âðàæäåáíîñòü ïî îòíîøåíèþ ê ïîòåíöè-
àëüíîìó êëèåíòó, à òî÷íåå, ê êà÷åñòâàì åãî õàðàêòåðà: ñêóïîñòè è ëåíè. Èëè: